Marketing Esportivo | Criatividade e Merchandising

As marcas têm buscado cada vez mais alternativas criativas [de baixo custo e alto impacto] para chegar a seu público, como complemento ou em substituição aos altos investimentos de mídia tradicional.

Nesse cenário, o merchandising tem ocupado lugar de destaque, especialmente junto às marcas fornecedoras de material esportivo em todo o mundo, que é tido como um mercado extremamente competitivo e que envolve marcas como Adidas, Nike, Puma, Reebok, Lotto, entre outras.

Uma das ações mais conhecidas de merchandising fica por conta do festejado corredor jamaicano Usaim Bolt, recordista mundial dos 100m, que costuma comemorar (e posar para as fotos) com seu tênis Puma nas mãos.

Neste domingo (16/08), enquanto Bolt fazia seu merchan em Berlin, o artilheiro do Coritiba Marcelinho Paraíba comemorou seu segundo gol contra o Fluminense "defendendo" a sua chuteira Reebok, jogada por um companheiro, simulando a defesa de um goleiro.

Em ambos os casos, a irreverência chamou a atenção de torcedores e principalmente da imprensa, fazendo com que as marcas tenham a exposição desejada através da "mídia espontânea" gerada pelos atletas patrocinados.

Sem dúvida, uma tendência cada vez mais forte. Ah...e a maioria das pessoas nem percebe que se trata de uma ação planejada de uma marca!