Pouca gente está falando, mas a publicidade de patrocinadores da Copa das Confederações invadiu a tv aberta (inclusive Rede Globo), da mesma maneira que já fazia com a tv fechada. Para quem não sabe, esses grandes eventos esportivos têm cotas de patrocínio, cujos anunciantes não estão necessariamente relacionados com as empresas que detêm os direitos de transmissão. Abaixo, texto do Erich Beting que ilustra essa realidade:
"A transmissão da Globo do primeiro jogo do Brasil na Copa das Confederações teve um novo ingrediente. Galvão Bueno encerrou as transmissões e, em vez do tradicional "plim-plim", acompanhamos a entrada da vinheta da Fifa. Foi assim também nas outras emissoras que transmitiram o jogo.
Até então, essa obrigação de encerrar a transmissão do evento com o filme da Fifa era restrita às TVs fechadas. Mas agora a Globo e a Band também tiveram de aderir ao esquema introduzido desde o final da Copa do Mundo de 2006 pela entidade máxima do futebol.
A Fifa decidiu impor às televisões que transmitem suas competições o uso de sua vinheta oficial da transmissão do evento. Se fosse algo apenas institucional, menos mal.
Mas o importante é que ela tem embutida a exposição da logomarca de patrocinadores da Fifa. No final de Brasil 4x3 Egito, entraram as marcas de Adidas e Coca-Cola.
As duas empresas não pagaram nada às TVs para terem essa exposição. Mas conseguiram sua aparição graças à imposição da Fifa na negociação de venda dos direitos de transmissão de suas competições.
Mas o importante é que ela tem embutida a exposição da logomarca de patrocinadores da Fifa. No final de Brasil 4x3 Egito, entraram as marcas de Adidas e Coca-Cola.
As duas empresas não pagaram nada às TVs para terem essa exposição. Mas conseguiram sua aparição graças à imposição da Fifa na negociação de venda dos direitos de transmissão de suas competições.
Ou segue a regra que ela impõe, ou dança.
Na queda de braço, até a Globo submeteu-se à norma da Fifa. É o poder que o esporte consegue ter para garantir mais exposição aos seus patrocinadores e, com isso, faturar mais dinheiro.
Não deixa de ser um bom exemplo para outras modalidades conseguirem melhorar as péssimas condições de negociação com a mídia..."
Na queda de braço, até a Globo submeteu-se à norma da Fifa. É o poder que o esporte consegue ter para garantir mais exposição aos seus patrocinadores e, com isso, faturar mais dinheiro.
Não deixa de ser um bom exemplo para outras modalidades conseguirem melhorar as péssimas condições de negociação com a mídia..."
Se você ainda não conhecia, visite o blog do Erich Beting que trata de marketing esportivo e negócios do esporte: http://negociosdoesporte.blog.uol.com.br
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