Marketing Viral? Marketing de Guerrilha? Movimento Social? Tudo ao mesmo tempo...

Para levar apoio aos jogadores do Coritiba, que decide uma vaga na final da Copa do Brasil 2009, os torcedores criaram uma mobilização que ganhou enormes proporções, denominada "Também vou jogar contra o inter".

O primeiro passo foi a criação de um hotsite (http://www.tambemvoujogarcontraointer.com.br/), para reunir as manifestações de apoio. O segundo, ficou por conta do poder viral da internet. Cada "colaborador", recomendou a um amigo e assim por diante. Em cerca de 24 horas, mais de 1.000 pessoas se cadastraram e postaram suas mensagens.


Com o fenômeno contagiante, o principal site "não-oficial" do clube (Coxanautas) aderiu ao projeto e passou a apoiá-lo, contribuindo para a divulgação e aumento das visitas.


A mobilização ganhou tanta repercussão que virou notícia: o portal RPC e o jornal Gazeta do Povo (ligados à TV Paranaense / Rede Globo), foram os primeiros a noticiar a "corrente" dos torcedores. Depois, Jornal de Londrina, Tribuna do Paraná, Portal Paraná Online e diversos blogs independentes.

A repercussão passou a ser nacional com a publicação no site UOL, na seção de Esportes. Em pouco mais de 3 dias, mais de 10.000 visitas e mais de 3.000 cadastros com mensagens motivacionais aos jogadores.


Com toda a divulgação de mídia espontânea e impacto junto ao público local, evidentemente o movimento passou a ser uma excelente ferramenta de comunicação para empresas colocarem suas marcas em exposição.


Não demorou para o movimento receber apoio oficial do clube e de veículos tradicionais de comunicação, como da Rádio Transamérica. Também em pouco tempo, a mobilização ganhou seu primeiro patrocinador: Honda Niponsul, rede de concessionárias Honda de Curitiba e Ponta Grossa.


Toda operacionalização do projeto, divulgação e captação de apoiadores e patrocinadores ficou por conta da Centermídia, que tem se consolidado como uma das principais empresas de novas mídias e guerrilha do Brasil. O sistema do site foi criado e administrado pela Active, empresa curitibana especialista em criação de sites e mídia online.


Esse é com certeza um excelente case de sucesso de ação que utiliza o poder da internet, aliando ferramentas poderosas de mídia em favor de empresas que sabem aproveitar oportunidades não convencionais para falar com seu público-alvo.