Através de contrato que vigora a partir desta segunda-feira, 04 de maio, e com validade até 20 de janeiro de 2010, o grupo Silvio Santos vai divulgar suas marcas Baú, Telesena e Banco Panamericano na camisa do Corinthians. Essas marcas serão estampadas na parte superior direita da camisa do time e também no calção dos jogadores.
A primeira investida, involuntária, de Silvio Santos no futebol ocorreu na final do campeonato brasileiro do ano 2000, quando o Vasco da Gama, em litígio com a Globo, estampou o logotipo do SBT nas camisas do time. Agora oficialmente, o grupo SS, um dos 100 maiores conglomerados empresariais do país, estará presente nesse esporte durante todo o ano de 2009.
Segundo Daniela Bayruti, diretora geral do SBT e conselheira do grupo Silvio Santos, o interesse surgiu com a volta de Ronaldo Fenômeno ao futebol e a possibilidade de pegar carona na marca Corinthians, um símbolo popular e que também atinge todas as classes sociais.
O patrocínio faz parte da estratégia de comunicação do Grupo, que foca consumidores das classes B, C, D e E. “A identificação do Corinthians e do futebol com esse público é muito forte e não se restringe a São Paulo. Com o início do Campeonato Brasileiro, teremos oportunidades de exposição em todo o país”, justifica Daniela.
PARA REFLETIR: O grande meio de veiculação das
marcas do Grupo SS será a Rede Globo! É a transmissão das partidas do
Corinthians que permitirá o alcance nacional desejado pelo
patrocinador.
Fonte: Blog do Adonis. Se você quer saber mais notícias sobre o mercado publicitário, visite esse excelente blog: http://aalonso.blog.uol.com.br/
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3 comentários:
É, sem dúvida, uma grande jogada, mas não é nova não. Sabe que no final dos anos 1990, aqui em Santa Catarina, o Diário Catarinense passou a patrocinar o Joinville Esporte Club, o JEC. O jornal A Notícia, à época concorrente direto e que fica sediado em Joinville, tinha que engolir a seco. Os fotógrafos que cobriam futebol eram orientados a tomar cuidado com os enquadramentos, e tinha foto de jogador em cada situação... tudo para não aparecer o logotipo do concorrente...
Achei uma ótima estratégia adotada pelo grupo, quase uma ação de guerrilha, como sempre inovando, mesmo que de formas inusitadas.
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