O MPF (Ministério Público Federal) em São José dos Campos está movendo uma ação pública contra a Ambev e a África Publicidade com pedido de condenação por danos morais coletivos por conta do anúncio em que o jogador Ronaldo aparece como garoto-propaganda da Brahma.
O comercial feriria o Código de Autorregulamentação Publicitária ao desrespeitar o princípio da responsabilidade social, induzindo as pessoas ao consumo de bebida alcoólica. Na ação, pede-se que a indenização seja fixada em valor "condizente com o milionário volume financeiro envolvido".
A segunda colocada no mercado de cervejas Schincariol havia encaminhado uma denúncia junto ao Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária), pedindo a suspensão do anúncio.
Segundo a concorrente, Ronaldo tem forte influência sobre o público infantil, o que deveria impedi-lo de aparecer em comercial de cerveja. Além disso, o vínculo do jogador de futebol, um esporte olímpico, a bebidas se encaixaria em um tipo de associação condenada pelo Conar.
Regulamentação
Segundo a concorrente, Ronaldo tem forte influência sobre o público infantil, o que deveria impedi-lo de aparecer em comercial de cerveja. Além disso, o vínculo do jogador de futebol, um esporte olímpico, a bebidas se encaixaria em um tipo de associação condenada pelo Conar.
Regulamentação
O Código do Conselho de Autorregulamentação Publicitária impõe que a publicidade de cerveja se estruture de maneira socialmente responsável com a finalidade de difundir a marca e a característica do produto, sem induzir o consumo da bebida.
"Não há nenhuma dúvida de que o comercial, através de sua mensagem, induz o consumidor a pensar, de forma consciente e inconsciente, que aquele produto está de alguma forma associado a um maior êxito profissional e induz no consumidor o pensamento de que aquele que é batalhador deve beber a cerveja anunciada", destacou Fernando Dias, procurador da República.
Segundo o autor da ação, a propaganda desrespeita também a determinação de que os anúncios de cerveja não contenham sugiram ou apresentem a ingestão do produto. "Oferecer um copo de cerveja diretamente ao consumidor que assiste ao comercial é, obviamente, sugerir a ingestão do produto o que, no caso, é muito mais grave, pois quem sugere é simplesmente o jogador Ronaldo, cuja imagem à população é altamente positiva", afirmou.
Fonte: Portal Exame
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4 comentários:
Mas o CONAR não estaria proibindo uma pessoa pública,Ronaldo, de fazer propagandas?só porque ele é uma pessoa visada pela mídia não significa que ele não tenha direito de ser garoto propaganda de cerveja!qualquer pessoa tem o direito ir e vir, isso também inclui as celebridades.
Assim como o Corvo J.I. disse, eu tambem acho que isso é uma forma totalmente repreentoria por parte do conar para com a imagem do Ronaldo, creio que como ele ja tem uma imagem de cara baladeiro, essa tentativa de tirar fora do ar a propaganda é uma coisa ridicula e sem o meor cabimento, para mim é apenas uma tentativa da concorrente "chorar " por que não consegue bate tal propaganda, alem de ser um crime contra a criatividade liberdade de expressão ao meu ver
Isso é Intriga da concorrencia veja só, Ambev detem as melhores cervejas do mercado consequentimente tem mais barganha no mesmo. e isso tem dinheiro de sobra pra fazer propaganda ate com o papa se quizer so que a concorrencia quer achar algo pra tirar a associação ronaldo e brahma pra alavancar a marca.
"a publicidade de cerveja se estruture de maneira socialmente responsável com a finalidade de difundir a marca e a característica do produto, sem induzir o consumo da bebida."
Isso vai ser difícil eihhh!
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