quinta-feira, 26 de agosto de 2010

Palestra | As Mídias Sociais e o Novo Marketing

Discutir sobre o impacto que as mídias sociais estão exercendo sobre as formas das empresas e pessoas se relacionarem é cada vez mais importante.
Tive o prazer de ser convidado para apresentar a palestra "As mídias sociais e o novo marketing" no Ciclo de Palestras da PósOpet, que será neste sábado, 28/08, em Curitiba.
Inscrições e mais informações: www.opet.com.br

quinta-feira, 19 de agosto de 2010

Mídia Exterior | Até onde vão os limites?


A imposição de limites à publicidade ao ar livre é uma necessidade de todas as grandes cidades do mundo; mas até onde devem ir estas restrições? Já existem medidas como a lei Cidade Limpa, implantada por Gilberto Kassab na cidade de São Paulo, que proíbe todas as formas de publicidade externa (outdoors, frontlights, etc); permitirá, apenas, a utilização dos mobiliários urbanos (pontos de ônibus, etc), para exibição de mensagens publicitárias.

Decisões radicais, como a de SP, atingem não apenas o mercado; atingem o cidadão, que passa a não ter acesso a informações relevantes para seu dia-a-dia, desde promoções de produtos, lançamentos, até campanhas de vacinação e outras de cunho social.

Assim, o debate e a reflexão acerca deste tema são fundamentais para o mercado publicitário e para a sociedade; a atividade deve ser organizada, obedecer regras e limites de cada município; mas a proibição é maléfica para exibidoras, anunciantes e principalmente para a democracia.

Participe do debate e deixe seu comentário!

sexta-feira, 13 de agosto de 2010

Números das Redes Sociais no Brasil

Em evento promovido pelo IAB Brasil para comemorar os 15 anos de internet comercial no País (agosto de 2010),o Ibope Nielsen Online apresentou pesquisa mostrando qual o perfil dos usuários que acessam as redes sociais, "estrelas" do momento no universo digital. Segundo Fábia Juliasz, CEO do instituto e vice-presidente de fornecedores do IAB, apesar de a divisão por gênero estar bastante equilibrada, os homens representam a maioria dos usuários desses endereços com 54% de representatividade.

Em relação à idade dos frequentadores de redes sociais no Brasil, a maioria está situada na faixa entre 25 e 24 anos, sendo que os usuários com idade superior a 50 anos já respondem por 12% do total. O estudo, que considerou a base do painel que representa a população nacional, mostrou ainda que 54% dos brasileiros acessam as redes sociais ao menos uma vez ao dia e, em sua maioria, fazem isso a partir de acesso residencial à rede (98%). Cerca de 34% dos pesquisados acessam seus perfis em redes sociais também a partir do ambiente de trabalho enquanto apenas 12% o fazem através de lan houses e locais públicos de acesso. "A quantidade de pessoas que acessam através de lan houses nos causou surpresa, já que esperávamos encontrar um número mais significativo.
Por outro lado, outro dado nos chamou a atenção e ele diz que 10% dos acessos foram feitos opor meio de telefones celular pré-pagos. Como os usuários arcam com esses custos é que precisamos investigar agora", disse Fábia.

Os motivos O levantamento também investigou quais os fins que levam as pessoas a acessarem as redes sociais com tamanha frequência. A troca de mensagens com os amigos aparece como principal apelo desses endereços, tendo sido citada por 47% dos entrevistados. Mesmo assim, a substituição da comunicação por email pelo uso exclusivo dos canais sociais ainda está descartado tendo sido considerado por apenas 2%. Os outros motivos que levam as pessoas às redes sociais são a busca por informações (16%) e procura por diversão e entretenimento (15%). Apenas 16% dos internautas afirmaram utilizar esses endereços para fins profissionais e a imensa maioria (91%) considera importante que as empresas tenham um código de conduta sobre o acesso a partir do ambiente de trabalho.

No capítulo "informação em tempo real", um alento para as empresas jornalísticas: apenas 12% acreditam que os canais mantidos por veículos de credibilidade tendem a serem substituídos pelas redes sociais e conteúdos "amadores". "As pessoas ainda prezem pela qualidade e idoneidade da informação. Apesar de haver a tendência da disseminação pelas redes sociais por serem ambientes segmentados, poucos ignorar a importância de um nome de confiança por trás das notícias", comentou Fábia.

Fonte: Meio e Mensagem. (veja aqui)
Imagem: HP4you.com.br

terça-feira, 27 de julho de 2010

A Sala de Aula 2.0

A tecnologia tem provocado profundas transformações na sociedade em que vivemos. Tem, como consequência, formado uma nova geração de cidadãos adaptados às características, benefícios e perigos desta nova realidade. Uma geração 2.0, que dificilmente compra um jornal impresso, mas é muito bem informada através de portais e blogs. Não compra CDs, mas ouve e compartilha músicas com seus amigos. E forma uma legião de consumidores cada vez mais exigentes e infiéis.

O vídeo abaixo retrata muito bem esse perfil:



Surge, então, o desafio para aqueles que precisam se relacionar com essa geração. Como falar com esse público? As marcas estão cada vez mais presentes nas redes sociais para buscar e manter diálogo com seus consumidores, numa clara alternativa ao modelo de interrupção das mídias tradicionais (TV, jornais, outdoor...), que já não são tão eficientes com esse público.

E a Educação não fica de fora. Esse perfil de aluno pode muito bem aprimorar seus estudos utilizando as ferramentas tecnológicas hoje disponíveis. É necessário, entretanto, que os professores acompanhem esse movimento e entendam o público com quem se relacionam. Usar blogs e redes sociais para dar continuidade aos temas tratados em sala de aula não apenas tem a capacidade de cativar os alunos, mas também de criar experiências fantásticas de compartilhamento do conhecimento.


Portanto, professores, mãos à obra. A tecnologia está aí, de graça e fácil. E os alunos estão ávidos para compartilhar!
E se você é aluno ou professor, compartilhe o que pensa sobre o tema e deixe seu comentário!

quarta-feira, 14 de julho de 2010

Jornal do Brasil encerra versão impressa. Tendência ou caso isolado?


A tecnologia e especialmente a Internet tem provocado reflexões acerca do futuro dos meios tradicionais de comunicação. Para aqueles que acreditam que o jornal impresso nunca vai acabar, um duro golpe está sendo dado pelo tradicionalíssimo Jornal do Brasil.

Após 119 anos de circulação, o Jornal do Brasil encerra um ciclo no dia 1º de setembro, quando deixa de circular na versão em papel. Considerado uma referência da imprensa nacional e um dos mais influentes veículos do país entre o período da ditadura militar e o início da redemocratização, o JB não resistiu a dívidas e à queda na tiragem mesmo em um ano em que a circulação dos jornais teve alta de 1,5% nos primeiros cinco meses de 2010.

Nesta década, o mercado carioca ganhou os jornais Meia Hora, da Editora Dia SA, e Expresso, da Infoglobo, dois veículos que disputam o segmento popular no Rio, e o emergente Destak, de distribuição gratuita". [Fonte: Zero Hora]

Você acredita que esta é uma tendência para os jornais em papel ou apenas um caso isolado? Deixe seu comentário.

sexta-feira, 25 de junho de 2010

Lançamento | Marketing Político & Eleitoral


Conheça a capa do livro Marketing Político e Eleitoral, lançado pelo professor Achiles Júnior neste sábado, dia 26/06 (17:00), na Livraria Saraiva do Shopping Crystal, em Curitiba.
Você ainda pode concorrer a um exemplar deixando um comentário criativo na postagem do dia 31/05 (abaixo).

segunda-feira, 21 de junho de 2010

Guerrilha na Copa da África | Ação de Emboscada de patrocinador oficial!

Ação de Emboscada é aquela na qual uma marca busca alcançar visibilidade, normalmente em grandes eventos, sem ser patrocinadora oficial. É criar uma ação inusitada, que não pode ser proibida pela organização do evento, pois não infringe diretamente nenhuma norma ou lei. Quando bem feita, deixa a dúvida se de fato é merchandising ou não.

No segundo gol de Portugal sobre a Coréia do Norte, pela segunda rodada da Copa da África, o atacante Simão Sabrosa festejou fazendo a coreografia prometida num comercial do McDonald's.

Veja a foto e o comercial e tire suas conclusões!



Obs.: a Rede McDonald's é patrocinadora oficial, mas o patrocínio milionário não inclui ações dentro de campo, durante os jogos!

segunda-feira, 14 de junho de 2010

Cala Boca Galvão | As formigas tem megafones!

As redes sociais estão, definitivamente, causando uma grande revolução na sociedade da informação. Uma revolução silenciosa, mas que está transformando as relações interpessoais e entre pessoas e empresas.

Como disse Chris Anderson, hoje as formigas tem megafones; ou seja, nunca houve tanta liberdade e possibilidade de expressão com enorme alcance e impacto.
A última prova deste fenômeno é o Cala Boca Galvão [#calabocagalvao]. Iniciado durante a abertura da Copa Da África, através do twitter, a mobilização dos internautas fez com que a expressão chegasse ao primeiro lugar do "Trending Topics" mundial.

Considerada a "maior piada interna" do mundo, pois só entendida pelos brasileiros, a hashtag também representa um grande desabafo dos brasileiros em relação ao famoso narrador da rede Globo. Se antes só havia comentários entre amigos, hoje- com as redes sociais- a força de opiniões (e pedidos) é gigantesca, fazendo com que cada formiguinha possa multiplicar a força de sua mensagem.

terça-feira, 8 de junho de 2010

Maior Flash Mob do Brasil - Maraca Eu Vou



Assista aos bastidores do maior flash mob feito no Brasil: Maraca Eu Vou, da Vivo. Como sempre, excelente cobertura do Avesso. Saiba mais: http://www.avesso.com.br/site/?p=1855

segunda-feira, 31 de maio de 2010

Lançamento | Marketing Político e Eleitoral


Dia 26 de junho será lançado em Curitiba o livro "Marketing Político e Eleitoral - Uma analogia entre o mundo corporativo e a política", do professor Achiles Ferreira Junior.
Deixe um comentário criativo abaixo e concorra a um exemplar. O autor irá "eleger' o vencedor e fará uma dedicatória especial!

terça-feira, 25 de maio de 2010

Marketing 2.0 | Chavez e as Novas Mídias


O presidente da Venezuela, Hugo Chávez, lançou nesta terça-feira (25/05/2010) um blog pessoal, pouco mais de um mês após a criação de sua conta no Twitter – que se tornou a mais seguida do país."Decidimos criar um blog oficial, deste seu servidor", disse Chávez durante reunião da direção do partido do governo, o PSUV, na noite da segunda-feira.

De acordo com Chávez, o novo blog www.chavez.org.ve será um espaço para seus simpatizantes publicarem comentários, denúncias e ter acesso a noticias relacionadas a seu projeto de governo.

"A página vai contar com várias sessões. Chávez punho e letra, as Linhas de Chávez, transcrição de discursos, Alô Presidente, as Reflexões de Fidel (Castro) e o muro do povo, para que as pessoas escrevam ali", disse Chávez. Neste espaço, Chávez recebe diariamente elogios, críticas, insultos, denúncias de má administração pública e pedidos de ajuda.

"Isso é todos os dias, compadre, isso é trabalho adicional para mim", afirmou Chávez na noite da segunda-feira, enquanto acessava sua conta no Twitter, @chavezcandanga. "É mais trabalho que antes, mas eu assumo", acrescentou.

Chávez, novas mídias e marketing de guerrilha

Dias depois de se render à nova ferramenta de comunicação, antes criticada por ele, Chávez anunciou a contratação de 200 pessoas para ajudá-lo a responder as milhares de mensagens recebidas em seu twitter.

O uso de novas ferramentas de comunicação coincide com o ano eleitoral, considerado decisivo para o chavismo. Em setembro, os venezuelanos vão às urnas decidir a nova composição do Congresso, pleito no qual a oposição pode recuperar espaços abandonados em 2005, quando decidiram retirar suas candidaturas ao Parlamento.

Recentemente Chávez anunciou por meio de sua conta, durante a madrugada, o afundamento de uma plataforma de gás venezuelana e já interrompeu atos públicos para escrever a seus seguidores no twitter.

Desde o golpe de Estado de 2002 contra seu governo, Chávez tem aumentado sua presença na área de comunicação, com o objetivo de fazer frente ao que chama a "guerra midiática" que acusa a oposição de travar contra ele. Desde então, seu governo apoiou a ampliação da rede de tvs e rádios comunitárias no país, criou os canais ViVe TV, o Teves - que substituiu o canal opositor RCTV no sinal aberto depois que sua concessão não foi renovada – a multiestatal Telesur e Ávila TV, uma espécie de MTV para os jovens venezuelanos.

Pouco antes de lançar sua conta no Twitter, Chávez criou o programa Guerrilha Comunicacional, no qual centenas de jovens, munidos de spray e cartolina, espalham grafites por toda a capital, Caracas. O bicentenário da independência do país, críticas ao governo dos Estados Unidos e ao candidato presidencial na Colômbia, Juan Manuel Santos, foram pintadas recentemente nos muros da cidade.

Fonte: BBC Brasil | Claudia Jardim

segunda-feira, 24 de maio de 2010

Clássico Brasil x Argentina na Publicidade

O clássico dos gramados Brasil x Argentina agora acontece na publicidade, às vésperas da Copa do Mundo da África do Sul. Abaixo, dois exemplos. A Quilmes, como sempre, fazendo comerciais que emocionam e envolvem. Show!



quinta-feira, 20 de maio de 2010

Inclusão Tecnológica e Direito à Cultura


Tive o prazer de ser convidado para realizar uma apresentação no evento "Inclusão Tecnológica e Direito à Cultura", organizado pelo PROCAD - Sociedade da Informação, em parceria com o Mestrado em Direito e com a Escola de Comunicação da UniBrasil, em Curitiba.

Data e Local: Dia 20 de maio, às 19:00 hs no Auditório Edla Van Steen, UniBrasil, R. Konrad Adenauer, 442, Tarumã – Informações e Inscrição 3361.4315 – www.unibrasil.com.br

Temáticas: direito de autor e direito à cultura; movimento do software livre e das licenças públicas do conhecimento; sociedade da informação; diversidade cultural; democracia digital; legislação sobre a Web; domínio comum e propriedade privada revisitada; função social do conhecimento;

terça-feira, 18 de maio de 2010

Onda Verde | Uma marca positiva no Planeta!

No dia 21 deste mês, pessoas, empresas, escolas e prefeituras realizarão uma atividade de mobilização pela proteção da biodiversidade, promovendo uma verdadeira “Onda Verde” por todo o planeta. Participe também.

Deixar uma marca positiva no planeta é mais fácil do que você imagina. Pare de falar que quer proteger a biodiversidade, faça! Tome uma atitude, envolva-se, mude alguns hábitos. Todos os dias catástrofes ocorrem em todo o mundo, mas ainda dá tempo de mudar.

No Blog da Interage: você encontra algumas dicas simples de mudanças que podem ser adotadas no seu dia-a-dia e ajudar a mudar a situação do nosso planeta. Participe!

quinta-feira, 13 de maio de 2010

Publicidade Enganosa | "Abba - The Show" induz consumidores ao erro

Sim, publicidade enganosa pode dar prisão! Prevista do artigo 37 do Código de Defesa do Consumidor, a publicidade enganosa é aquela que pode induzir o consumidor ao erro. Segundo a polícia, foi isso que aconteceu na divulgação do evento Abba - The Show na cidade de Goiânia.

Um dos organizadores do show da banda cover ABBA The Show foi preso nesta quarta-feira (12) em Goiânia. O rapaz de 27 anos foi detido em flagrante, acusado de "propaganda" enganosa do evento da banda na cidade. Para a polícia, a maneira como o show do grupo vinha sendo anunciado poderia levar o público a acreditar que se tratava da banda original.

Outdoors e pinturas de muro pela cidade destacavam o nome ABBA isoladamente. Em letras menores, longe do nome principal, vinha a inscrição "The Show". Para completar, um "Acredite!!!". Tanto o homem preso como seu sócio, que depois se apresentou à polícia, irão responder por crime de propaganda enganosa. Eles foram liberados após pagamento de fiança.

Aqui a divulgação também tem deixado margem para dúvida. A produtora do programa, Vanessa Guzzo, postou em seu twitter na terça (11) "GRUPO ABBA NO PROGRAMA DO RATINHO TERÇA FEIRA !!!!" Vários blogs e sites reproduziram a informação no mesmo dia, sem checar ou questionar se a atração era mesmo o grupo original.

Para que fique esclarecido: o ABBA original parou de se apresentar em 1983 e era integrado por Agnetha, Benny, Björn e Anni-Frid. Bjorn declarou que o quarteto chegou a recusar uma oferta de um milhão de dólares para um show de retorno.

Já o ABBA The Show conta com dois integrantes da banda de apoio do quarteto original. Segundo eles, os membros originais autorizam o uso do nome pela nova formação.

Fonte: Virgula

segunda-feira, 10 de maio de 2010

Publicidade Subliminar? | Ferrari e Marlboro acusadas na Europa


Depois de esbravejar contra a acusação de fazer propaganda subliminar de uma fabricante de cigarros, a Ferrari decidiu mudar o layout de seus carros para o Grande Prêmio da Espanha e retirou da carenagem o desenho de um código de barras, estampa que seria uma alusão à Marlboro, patrocinadora da escuderia.

A polêmica começou na semana passada, quando o jornal The Times publicou uma reportagem na qual um grupo de respeitados profissionais da medicina acusava a Ferrari de fazer propaganda subliminar da empresa através do código de barras desenhado no carro e nos uniformes dos pilotos (leia aqui).

Luca di Montezemolo, presidente da escuderia italiana, esbravejou contra acusação, já que as fabricantes de cigarro são proibidas de patrocinador eventos esportivos na Europa. O mandatário classificou a alegação como "nonsense" chegou a dizer que a tese dos médicos "beira o ridículo".

Ainda assim, a escuderia tomou a decisão de mudar o desenho de seus carros em conjunto com a Philip Morris International, proprietária da Marlboro. Após a polêmica em torno do assunto, a Ferrari divulgou um comunicado com a intenção de explicar a medida.

"Essa decisão foi tomada para acabar com todas as especulações sobre o chamado código de barras, que nunca foi uma referência a uma marca de tabaco. Com isso, queremos encerrar essa história ridícula e se concentrar em coisas mais importantes do que alegações infundadas", diz a nota.

Fonte: Abril.com

quarta-feira, 28 de abril de 2010

Publicidade Enganosa | Danone altera publicidade do Activia na Europa. Só na Europa!

O produto Activia, da Danone, já foi alvo de reclamações de consumidores aqui no Brasil. Agora o problema acontece na Europa. A empresa anunciou no dia 15/04/2010 que vai mudar sua publicidade referente aos iogurtes Activia, que supostamente regularia o intestino, e Actimel, que reforçaria as defesas naturais do organismo, na Europa.

Na nova versão, a empresa deixará de elogiar os supostos benefícios para a saúde dos dois produtos, já que existe a possibilidade de uma decisão contrária à empresa da União Europeia. O diretor de finanças da Danone, Pierre André Terisse, afirmou que a empresa tomou essa decisão devido a "falta de visibilidade na aplicação do regulamento europeu" na área.

Já a Autoridade Europeia de Segurança Alimentícia (EFSA) deve se reunir em junho deste ano para esclarecer os tais critérios e regras de avaliação. O descontentamento com as campanhas dos dois iogurtes não é novidade. Em fevereiro deste ano a EFSA divulgou que as provas apresentadas pela Danone, de tais benefícios, eram insuficientes.

Outro caso ocorreu em outubro do ano passado quando a Danone foi advertida pela Autoridade Publicitária da Grã-Bretanha (ASA). Segundo a ASA, a propaganda do Actimel na qual a empresa afirmava que estava "cientificamente comprovado que ajuda a fortalecer as defesas naturais das crianças" era enganosa.

Fonte: Meio&Mensagem, com informações da AFP.

quinta-feira, 22 de abril de 2010

A Nova Era do Relacionamento com o Consumidor

Durante muito tempo, a comunicação de massa foi usada pelas marcas para divulgar conteúdos sobre seus produtos e serviços, mas, novas tecnologias surgiram e todos os consumidores passaram a produzir conteúdo sobre as marcas que consomem ou são fãs.

A informação que antes era compartilhada apenas com familiares e amigos próximos, agora ultrapassa fronteiras e o consumidor é influenciado pela opinião de seus contatos virtuais. Se antes eram poucos veículos de massa falando para milhões de consumidores, agora são milhões de consumidores que se tornaram veículos atuantes em diversas redes sociais.

E mapear toda essa informação disponível sobre uma marca na internet, com a colaboração de consumidores e fãs, é a proposta do Drimio. Mais do que estar presente numa rede social, o Drimio é uma oportunidade das marcas interagirem com um focus group autêntico para inovação colaborativa, ampliando a capacidade da sua marca ser encontrada.

Para saber mais, assista ao vídeo acima e visite: www.drimio.com.br

Fonte: Drimio/http://vimeo.com/10927199

Geração Digital


Acabou a promoção do livro "Geração Digital", do Andre Telles. O vencedor foi o Ferreira Junior!
Parabéns!
[Veja o comentário que ele deixou e você vai concordar que o livro estará em boas mãos! rsrs]

quinta-feira, 15 de abril de 2010

Geração Digital


Quer saber mais sobre como planejar o seu marketing para uma geração que pesquisa no Google, se relaciona no Orkut, manda mensagens pelo celular, opina em blogs, se comunica pelo MSN, assiste vídeos no YouTube e passa horas no Twitter?

Então deixe um comentário nessa postagem e concorra a um exemplar do livro Geração Digital, do André Telles (@andretelles). A escolha do vencedor acontece dia 20/04/2010. Recomendo a leitura!

terça-feira, 13 de abril de 2010

Mídia Indoor | Criatividade com baixo custo



Mídia Indoor é muito mais do que "plaquinha" na parede. Adesivos de piso, totens com mídia digital, mega-painéis e muitas outras formas de comunicação são cada vez mais comuns em todo o mundo.
Com um projetor e várias bagagens amontoadas a TAM está chamando a atenção de quem passa pelo Aeroporto de Carrasco, em Montevidéu, Uruguai.
Assista ao vídeo acima e confira como criatividade não depende de orçamento milionário.
A operação é da agência uruguaia Amen - www.amen.com.uy

Fonte: Hugo Lumini - Mkt Interativo - TAM Linhas Aéreas

segunda-feira, 5 de abril de 2010

Guerrilha | Design nas esquinas de Curitiba

Em pleno domingo de Páscoa, uma criativa ação chamou a atenção de quem circulava pelas principais ruas de Curitiba. Para divulgar o "Salão Design + Decoração", atores confortavelmente liam suas revistas em um ambiente criado em segundos nos cruzamentos da cidade.

Sem interromper e sem invadir a privacidade, a ação impacta e gera curiosidade, fazendo com que as pessoas queiram se informar sobre o evento, que acontece de 07 a 11 de abril.
Toda a operação é da Centermídia, uma das mais ativas agências de comunicação não-tradicional do país, com criação da ART153.

Típica ação de guerrilha, é mais um excelente exemplo de publicidade criativa, onde a busca não é pela simples audiência, mas pela real atenção do consumidor!

segunda-feira, 29 de março de 2010

Bastidores | Saiba mais sobre a campanha histórica que uniu duas empresas concorrentes



O programa Avesso dessa semana (vídeo acima) exibe os bastidores de uma ação de mídia histórica que reúne empresas concorrentes e rivais em uma mesma atividade. Os jornais Folha e Estadão embalados e distribuídos 'juntos', feito inédito, que mostra uma ruptura de conceitos e preconceitos, segundo Antonio Carlos Moura, diretor executivo do Grupo Folha de São Paulo.

A ação desenvolvida pela Talent reflete o novo momento de integração do Santander ao Banco Real e reforça o posicionamento “Juntos”. Conforme Gabriele Canettieri, gerente de publicidade do Santander, é a reunião de inteligências individuais a fim de formar uma inteligência coletiva.

Trata-se de 1,5 milhão de encartagens, um desafio operacional que mobilizou mais de 3 mil pessoas numa só noite. O programa Avesso conversou com as partes envolvidas e testemunhou a operação gravando todo o processo de encarte e distribuição dos jornais.

Fonte: Michelle Maia / AvessoTv

segunda-feira, 22 de março de 2010

Marketing 2.0 | Suzuki lança carro no Twitter

Já estamos passando da fase em que as empresas estavam "estudando' as possibilidades da web 2.0 e das redes sociais. Hoje, a cada dia, surgem ações pró-ativas explorando as infinitas possibilidades desse incrível mundo novo.

Nessa semana está sendo lançada no Brasil a campanha de divulgação do novo SX4, esportivo da Suzuki. Nesse caso, a televisão foi usada como meio de apoio, já que toda estratégia está baseada nas redes sociais, principalmente no Twitter. A própria montadora afirma que se trata do primeiro carro lançado nessa rede. Veja aqui: www.sigasx4.com.br

É, realmente vivemos numa revolução silenciosa. Alguém duvida?

segunda-feira, 15 de março de 2010

Curso | Mídia, Novas Mídias e Tendências


Tive o prazer de ser convidado pela Runway School para ministrar o curso "Mídia, Novas Mídias e Tendências", nos dias 20 e 27 de março, em Curitiba.

O objetivo da Runway Concept, que tem a professora Marielle Rieping à frente, é oferecer módulos de 8 horas sobre temas atuais de marketing e publicidade. Ministrados por reconhecidos professores em suas áreas, os cursos têm como público-alvo estudantes universitários e profissionais que buscam atualização constante.

Além deste curso, a escola oferecerá diversos módulos durante o ano de 2010, incluindo temas como comportamento do consumidor e direção de arte, entre outros.

Informações úteis:
- Curso: Mídia, Novas Mídias e Tendências;
- Professor: Ney Queiroz de Azevedo;
- Data: 20 e 27 de março (14 às 18 hs);
- Valor: R$ 100,00
Para saber mais: cursos@runwayconcept.com.br

sexta-feira, 12 de março de 2010

Marketing nas Redes Sociais em discussão

O significativo crescimento das redes sociais, especialmente do Twitter, tem feito com que as empresas passem a olhar mais atentamente para essas novas oportunidades, sob o ponto de vista do marketing.

O tema ainda é novo para as empresas e a discussão em torno dele contribui para um melhor entendimento acerca da forma de abordagem e do relacionamento entre marcas e pessoas nessas mídias sociais.

No dia 08/03 estive na Radio 91.3 - Rádio Rock, de Curitiba, concedendo entrevista para o programa 91 minutos, da Maria Rafart (@mariarafart), ao lado de Ricardo Engelbert (@rengelbert).

Entre os aspectos abordados, destaque para a necessidade de compreensão, por parte das empresas, de que as redes sociais exigem uma nova linguagem em relação ao que sempre foi feito na mídia tradicional. Para ter sucesso nas redes sociais é preciso ter conteúdo relevante e gerar envolvimento em oposição ao monólogo da mídia tradicional.
O debate contou com a participação ativa dos ouvintes e internautas, demonstrando o crescente interesse da sociedade pelo tema.

segunda-feira, 8 de março de 2010

Mídia Exterior | Criatividade para Conscientizar Motoristas

Em ação inédita para a Prefeitura de Curitiba, a OpusMúltipla desenvolveu uma forma de mídia exterior inusitada para alertar quem costuma consumir álcool e dirigir.

Pinturas feitas com stencil e guache foram aplicadas em locais com grande movimento de jovens: ao redor de bares e restaurantes conhecidos. A ideia consistiu em pintar faixas que imitavam freadas de carro e que terminavam em um poste ou placa de trânsito. Uma mensagem trazia o conceito "A Prefeitura pode repor este poste. Mas não uma vida. Se beber, não dirija".

No total 11 pontos da cidade receberam a ação. A criação do material feita por Denilson Pucci e César Noda, contou com a participação do artista Roger "Olho" Wodzynski. Direção de criação de Denilson Pucci e Renato Cavalher. Aprovação: Roberta Storelli e Rosângela Battistella.

Dica: Denilson Pucci!

segunda-feira, 1 de março de 2010

CONAR suspende campanha "Devassa"

Para quem não acreditava, campanha da cerveja Devassa foi mesmo suspensa pelo CONAR. De acordo com o Promoview, "durou pouco a aventura sexual da Schin com Paris Hilton. O Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) suspendeu na última sexta-feira (26/02) diversas ações de comunicação da cerveja Devassa, que levam a assinatura da Mood e que contam com a presença da socialite norte-americana".

A promoção chamada “Caça-Devassa” está entre as ações suspensas. No entendimento do Conar, ações promocionais envolvendo bebidas alcoólicas não podem representar estímulo ao consumo excessivo.

Em outra decisão liminar, no processo de número 038, movido por um consumidor, a campanha de TV foi suspensa porque a peça fere a letra “a” do ítem 3 do Anexo “P” do Código de Autorregulamentação, que afirma que o “anúncio não poderá ter eventuais apelos à sensualidade como principal conteúdo da mensagem” e que “modelos publicitários jamais serão tratados como objeto sexual”.

O Regimento Interno do Conselho de Ética (RICE) diz que as medidas podem ser solicitadas pelo relator do processo para suspender imediata das ações sem o referendo da Câmara ou do Plenário.
Tal solicitação pode ser feita quando ”houver justo receio de que a reprovação das peças - ao tempo do julgamento pela Câmara ou pelo Plenário - possa resultar ineficaz”, ou seja, quando o relator acreditar que, quando o caso chegar à julgamento, a campanha promocional/publicitária já tenha terminado.

A modelo Paris Hilton teria recebido nada menos que US$ 700 mil para estrelar a campanha de reposicionamento da cerveja Devassa, criada pela Mood, com estratégia digital da IDTBWA. Criada no Rio de Janeiro no ano 2000, a marca Devassa foi comprada pelo Grupo Schincariol em agosto de 2007, em um negócio estimado em R$ 30 milhões.

Fonte: Promoview

sexta-feira, 26 de fevereiro de 2010

ETC | Encontro discute Twitter e Cultura em diversas capitais

Neste sábado 27/02, às 16 horas, será realizado o ETC - Encontro de Twitteiros Culturais, simultaneamente em nove capitais brasileiras. Tive o prazer de ser convidado para participar da mesa de debates do ETC_Curitiba (twitter.com/ETC_Curitiba), que acontece na Livraria Saraiva do Shopping Crystal.

Confira quem já confirmou presença:

Alessandro MartinsEditor de diversos blogs entre os quais QueroTerUmBlog.com (queroterumblog.com), Livros e Afins (livroseafins.com). Iniciante na Bolsa (iniciantenabolsa.com) e Alessandrolandia (alessandrolandia.com).

Denilso de Lima Autor dos livros, “Inglês na Ponta da Língua – método inovador para melhorar o seu vocabulário” (Editora Elsevier/Campus) “Por que assim e não assado?”.

Edmilson J Silva – Graduado em Ed Artística – artes visuais, especialista em educação e informática – webdesign, pesquisador da cibercultura, diretor de criação e professor.

Guga Azevedo - Jornalista formado pela PUCPR. Hoje é jornalista e apresentador da Lumen FM e também atua no planejamento virtual do Grupo Lumen de Comunicação, ele é produtor e discotecário. Especializado na área cultural, conta com trabalhos publicados n’O Bule, Top View, Gazeta do Povo, Bizz, UOL, Curitiba Deluxe, entre outros veículos

Maria Rafart Psicóloga, escritora, advogada e apresentadora de um talk show diário na rádio 91 Rock-Curitiba. Atua como palestrante em temas sobre relacionamentos interpessoais, de gênero e família.

Ney Queiroz Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia, consultor e palestrante na área de mídia. Professor de Novas Mídias e Tendências no MBA em Marketing da Universidade Positivo, do MBA Marketing da OPET e na graduação de Publicidade e Propaganda da UniBrasil. Autor do blog MídiaeConsumo.com.br

Rodrigo Fornos Produtor cultural, profissional de marketing, metido a dirigir audiovisual, agregador das redes sociais, ligado ao mundo!

Ricardo Macari Pioneiro Podcaster do Brasil, Consultor de TI, Consultor Linux/Open Source. Idealizador/Realizador de vários eventos, entre eles: PodCon Brasil, FMDS, Twestival Curitiba, SOLISC e Caminho do Software Livre

Além dos debatedores, dezenas de twitteiros poderão participar do bate-papo na livraria e também online.

Entre os temas que serão discutidos, destaque para as relações entre a mídia tradicional e as novas mídias, twitter e educação, a relevância e a futilidade dos assuntos twittados no Brasil e as tranformações da sociedade em face das novas tecnologias.

Participe!

quinta-feira, 25 de fevereiro de 2010

Caso Devassa | O CONAR protegendo o consumidor ou gerando buzz para a marca?




A Schincariol conseguiu o que queria para divulgar nacionalmente a Devassa, sua marca de cerveja menos conhecida. Para tal, contratou a patricinha americana Paris Hilton e caprichou na sensualidade em seu comercial de TV (acima).

E o objetivo só estaria completo depois da abertura de três processos no CONAR (leia mais aqui) contra a campanha. Mas se esse comercial é apelativo, a novela das oito da Globo é o quê?

Me parece que, assim como o comercial das Havaianas, se trata de mais uma estratégia de marketing para tornar o produto conhecido, gerando buzz para a marca. Em vez de proteger a sociedade de campanhas que "a ofendam", o CONAR se presta a colaborar mais uma vez para as campanhas de marketing dos anunciantes.

Ou seja, é muito barulho para nada; quem ganha é a marca. Concorda?

quarta-feira, 24 de fevereiro de 2010

A Coca-Cola nas Mídias Sociais

A Coca-Cola é uma das maiores empresas anunciantes do mundo. E, como não poderia deixar de ser, tem investido muito em novas mídias. Abaixo, excelente apresentação sobre as estratégias em mídias sociais da companhia. Soubemos desta apresentação através do blog www.midiassociais.net, do Ricardo de Paula, que você pode visitar clicando aqui.

sexta-feira, 19 de fevereiro de 2010

Tecnologia 3D chega à mídia exterior


A tecnologia 3D chegou à mídia exterior. O filme Percy Jackson e o Ladrão de Raios está tendo uma prévia bastante impactante nos pontos de ônibus de Londres. Os mobiliários exibem o trailer original do filme no formato 3D Total Sorrounding, uma tecnologia que torna desnecessário o uso de óculos, já que ela tem um filtro especial acoplado a uma tela de LCD.

A imagem é subdividida em segmentos repetitivos que resultam na interpretação pelo olho humano de uma imagem em três dimensões. No caso deste outdoor, as letras do título do filme parecem saltar do outdoor. Trata-se de uma tecnologia similar à adotada nas salas de cinema IMax que, com seu sistema rolling up, que mostra duas faixas do filme correndo simultaneamente, também dispensa os óculos.

A criação foi da Clear Channel em parceria com a 20th Century Fox, além da empresa de mídia digital 3D Exposure e a Hyperspace. Richard Simkins, da Hyperspace, afirmou em comunicado que o aumento da qualidade dos displays 3D aliado à queda nos custos da tecnologia tornam este um meio viável para a mídia exterior.
Fonte: Meio&Mensagem.

domingo, 7 de fevereiro de 2010

O Super Bowl 2010 e os super comerciais de 30"


Muitos especialistas acreditam que os comerciais de 30 segundos já não chamam e retêm a atenção dos consumidores como antes. Já abordamos esse tema diversas vezes e realmente não há como negar que esse tradicional formato de mídia de fato já não atende a todas as necessidades dos anunciantes.

Acontece que toda regra tem exceção e em relação a esse formato não é diferente. O Super Bowl, a grande final do futebol americano, é o maior evento esportivo dos Estados Unidos e, especialmente, é o evento transmitido pela TV cujos espaços comerciais são os mais valorizados no mundo.

A edição 2010, transmitida neste domingo 07/02 no Brasil pela ESPN, traz números impressionantes em relação à audiência e faturamento.

Cada comercial de 30 segundos custa entre 2,5 e 3 milhões de dólares. Isso mesmo! E anunciantes não faltam. Budweiser (comprou 5 minutos ao longo da transmissão!), Audi, Bridgestone, Coca-Cola, Doritos, Intel, Motorola são algumas das grandes empresas que apostam no retorno de uma inserção no intervalo mais disputado do mundo.

Para saber mais sobre a publicidade no SuperBowl, leia as excelentes reportagens exclusivas do Advertising Age, clicando aqui.

quarta-feira, 3 de fevereiro de 2010

"Chupa, Tessália"! | Liberdade de Expressão ou apelação pra vender jornal?


A capa do jornal Meia Hora, do Rio de Janeiro, estampou uma capa, no mínimo polêmica, um dia após a saída da curitibana Tessália do Big Brother Brasil 10.

O jornal é popular, tudo bem.

Mas até onde vai a liberdade de expressão? Qual o limite entre polêmica e abuso?

O fato é que capas maliciosas como essas vendem jornal. E, para alguns veículos, é só isso que interessa. Ética? Deixa pra lá...

Dê uma espiadinha nos comentários e deixe seu voto (ops...sua opinião).

Twitter e Cultura | ETC inicia atividades 2010

O ETC Brasil - Encontro que reúne tuiteiros ligados à cultura em diversas cidades brasileiras já está iniciando suas atividades deste ano. Em Curitiba, será realizada nessa qurta-feira, dia 03/02, uma reunião de preparação para o encontro que acontecerá em fevereiro. Na pauta, definição dos temas, nomes e confirmação do local.

Para saber mais, visite: http://www.etcbrasil.com.br/
Abaixo, debate do ETC Curitiba realizado no Fórum de Mídias Digitais e Sociais - FMDS 2009.