Curso | Mídia, Novas Mídias e Tendências

Tive o prazer de ser convidado pela Runway School para ministrar o curso "Mídia, Novas Mídias e Tendências", nos dias 20 e 27 de março, em Curitiba.

O objetivo da Runway Concept, que tem a professora Marielle Rieping à frente, é oferecer módulos de 8 horas sobre temas atuais de marketing e publicidade. Ministrados por reconhecidos professores em suas áreas, os cursos têm como público-alvo estudantes universitários e profissionais que buscam atualização constante.

Além deste curso, a escola oferecerá diversos módulos durante o ano de 2010, incluindo temas como comportamento do consumidor e direção de arte, entre outros.

Informações úteis:

- Curso: Mídia, Novas Mídias e Tendências;

- Professor: Ney Queiroz de Azevedo;

- Data: 20 e 27 de março (14 às 18 hs);

- Valor: R$ 100,00

Para saber mais: cursos@runwayconcept.com.br

Marketing nas Redes Sociais em discussão

O significativo crescimento das redes sociais, especialmente do Twitter, tem feito com que as empresas passem a olhar mais atentamente para essas novas oportunidades, sob o ponto de vista do marketing.

O tema ainda é novo para as empresas e a discussão em torno dele contribui para um melhor entendimento acerca da forma de abordagem e do relacionamento entre marcas e pessoas nessas mídias sociais.

No dia 08/03 estive na Radio 91.3 - Rádio Rock, de Curitiba, concedendo entrevista para o programa 91 minutos, da Maria Rafart (@mariarafart), ao lado de Ricardo Engelbert (@rengelbert).

Entre os aspectos abordados, destaque para a necessidade de compreensão, por parte das empresas, de que as redes sociais exigem uma nova linguagem em relação ao que sempre foi feito na mídia tradicional. Para ter sucesso nas redes sociais é preciso ter conteúdo relevante e gerar envolvimento em oposição ao monólogo da mídia tradicional.

O debate contou com a participação ativa dos ouvintes e internautas, demonstrando o crescente interesse da sociedade pelo tema.

Mídia Exterior | Criatividade para Conscientizar Motoristas

Em ação inédita para a Prefeitura de Curitiba, a OpusMúltipla desenvolveu uma forma de mídia exterior inusitada para alertar quem costuma consumir álcool e dirigir.

Pinturas feitas com stencil e guache foram aplicadas em locais com grande movimento de jovens: ao redor de bares e restaurantes conhecidos. A ideia consistiu em pintar faixas que imitavam freadas de carro e que terminavam em um poste ou placa de trânsito. Uma mensagem trazia o conceito "A Prefeitura pode repor este poste. Mas não uma vida. Se beber, não dirija".

No total 11 pontos da cidade receberam a ação. A criação do material feita por Denilson Pucci e César Noda, contou com a participação do artista Roger "Olho" Wodzynski. Direção de criação de Denilson Pucci e Renato Cavalher. Aprovação: Roberta Storelli e Rosângela Battistella.

Dica: Denilson Pucci!

CONAR suspende campanha "Devassa"

Para quem não acreditava, campanha da cerveja Devassa foi mesmo suspensa pelo CONAR. De acordo com o Promoview, "durou pouco a aventura sexual da Schin com Paris Hilton. O Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) suspendeu na última sexta-feira (26/02) diversas ações de comunicação da cerveja Devassa, que levam a assinatura da Mood e que contam com a presença da socialite norte-americana".

A promoção chamada “Caça-Devassa” está entre as ações suspensas. No entendimento do Conar, ações promocionais envolvendo bebidas alcoólicas não podem representar estímulo ao consumo excessivo.

Em outra decisão liminar, no processo de número 038, movido por um consumidor, a campanha de TV foi suspensa porque a peça fere a letra “a” do ítem 3 do Anexo “P” do Código de Autorregulamentação, que afirma que o “anúncio não poderá ter eventuais apelos à sensualidade como principal conteúdo da mensagem” e que “modelos publicitários jamais serão tratados como objeto sexual”.

O Regimento Interno do Conselho de Ética (RICE) diz que as medidas podem ser solicitadas pelo relator do processo para suspender imediata das ações sem o referendo da Câmara ou do Plenário.
Tal solicitação pode ser feita quando ”houver justo receio de que a reprovação das peças - ao tempo do julgamento pela Câmara ou pelo Plenário - possa resultar ineficaz”, ou seja, quando o relator acreditar que, quando o caso chegar à julgamento, a campanha promocional/publicitária já tenha terminado.

A modelo Paris Hilton teria recebido nada menos que US$ 700 mil para estrelar a campanha de reposicionamento da cerveja Devassa, criada pela Mood, com estratégia digital da IDTBWA. Criada no Rio de Janeiro no ano 2000, a marca Devassa foi comprada pelo Grupo Schincariol em agosto de 2007, em um negócio estimado em R$ 30 milhões.

Fonte: Promoview

ETC | Encontro discute Twitter e Cultura em diversas capitais

Neste sábado 27/02, às 16 horas, será realizado o ETC - Encontro de Twitteiros Culturais, simultaneamente em nove capitais brasileiras. Tive o prazer de ser convidado para participar da mesa de debates do ETC_Curitiba (twitter.com/ETC_Curitiba), que acontece na Livraria Saraiva do Shopping Crystal.

Confira quem já confirmou presença:

Alessandro Martins – Editor de diversos blogs entre os quais QueroTerUmBlog.com (queroterumblog.com), Livros e Afins (livroseafins.com). Iniciante na Bolsa (iniciantenabolsa.com) e Alessandrolandia (alessandrolandia.com).

Denilso de Lima Autor dos livros, “Inglês na Ponta da Língua – método inovador para melhorar o seu vocabulário” (Editora Elsevier/Campus) “Por que assim e não assado?”.

Edmilson J Silva – Graduado em Ed Artística – artes visuais, especialista em educação e informática – webdesign, pesquisador da cibercultura, diretor de criação e professor.

Guga Azevedo - Jornalista formado pela PUCPR. Hoje é jornalista e apresentador da Lumen FM e também atua no planejamento virtual do Grupo Lumen de Comunicação, ele é produtor e discotecário. Especializado na área cultural, conta com trabalhos publicados n’O Bule, Top View, Gazeta do Povo, Bizz, UOL, Curitiba Deluxe, entre outros veículos

Maria Rafart Psicóloga, escritora, advogada e apresentadora de um talk show diário na rádio 91 Rock-Curitiba. Atua como palestrante em temas sobre relacionamentos interpessoais, de gênero e família.

Ney Queiroz Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia, consultor e palestrante na área de mídia. Professor de Novas Mídias e Tendências no MBA em Marketing da Universidade Positivo, do MBA Marketing da OPET e na graduação de Publicidade e Propaganda da UniBrasil. Autor do blog MídiaeConsumo.com.br

Rodrigo Fornos Produtor cultural, profissional de marketing, metido a dirigir audiovisual, agregador das redes sociais, ligado ao mundo!

Ricardo Macari Pioneiro Podcaster do Brasil, Consultor de TI, Consultor Linux/Open Source. Idealizador/Realizador de vários eventos, entre eles: PodCon Brasil, FMDS, Twestival Curitiba, SOLISC e Caminho do Software Livre

Além dos debatedores, dezenas de twitteiros poderão participar do bate-papo na livraria e também online.

Entre os temas que serão discutidos, destaque para as relações entre a mídia tradicional e as novas mídias, twitter e educação, a relevância e a futilidade dos assuntos twittados no Brasil e as tranformações da sociedade em face das novas tecnologias.

Participe!

Caso Devassa | O CONAR protegendo o consumidor ou gerando buzz para a marca?

A Schincariol conseguiu o que queria para divulgar nacionalmente a Devassa, sua marca de cerveja menos conhecida. Para tal, contratou a patricinha americana Paris Hilton e caprichou na sensualidade em seu comercial de TV (acima).

E o objetivo só estaria completo depois da abertura de três processos no CONAR (leia mais aqui) contra a campanha. Mas se esse comercial é apelativo, a novela das oito da Globo é o quê?

Me parece que, assim como o comercial das Havaianas, se trata de mais uma estratégia de marketing para tornar o produto conhecido, gerando buzz para a marca. Em vez de proteger a sociedade de campanhas que "a ofendam", o CONAR se presta a colaborar mais uma vez para as campanhas de marketing dos anunciantes.

Ou seja, é muito barulho para nada; quem ganha é a marca. Concorda?

A Coca-Cola nas Mídias Sociais

A Coca-Cola é uma das maiores empresas anunciantes do mundo. E, como não poderia deixar de ser, tem investido muito em novas mídias. Abaixo, excelente apresentação sobre as estratégias em mídias sociais da companhia. Soubemos desta apresentação através do blog www.midiassociais.net, do Ricardo de Paula, que você pode visitar clicando aqui.

Coke's 'fans first' approach in social communities

View more presentations from iStrategy.

Tecnologia 3D chega à mídia exterior

A tecnologia 3D chegou à mídia exterior. O filme Percy Jackson e o Ladrão de Raios está tendo uma prévia bastante impactante nos pontos de ônibus de Londres. Os mobiliários exibem o trailer original do filme no formato 3D Total Sorrounding, uma tecnologia que torna desnecessário o uso de óculos, já que ela tem um filtro especial acoplado a uma tela de LCD.

A imagem é subdividida em segmentos repetitivos que resultam na interpretação pelo olho humano de uma imagem em três dimensões. No caso deste outdoor, as letras do título do filme parecem saltar do outdoor. Trata-se de uma tecnologia similar à adotada nas salas de cinema IMax que, com seu sistema rolling up, que mostra duas faixas do filme correndo simultaneamente, também dispensa os óculos.

A criação foi da Clear Channel em parceria com a 20th Century Fox, além da empresa de mídia digital 3D Exposure e a Hyperspace. Richard Simkins, da Hyperspace, afirmou em comunicado que o aumento da qualidade dos displays 3D aliado à queda nos custos da tecnologia tornam este um meio viável para a mídia exterior.

Fonte: Meio&Mensagem.

O Super Bowl 2010 e os super comerciais de 30"

Muitos especialistas acreditam que os comerciais de 30 segundos já não chamam e retêm a atenção dos consumidores como antes. Já abordamos esse tema diversas vezes e realmente não há como negar que esse tradicional formato de mídia de fato já não atende a todas as necessidades dos anunciantes.

Acontece que toda regra tem exceção e em relação a esse formato não é diferente. O Super Bowl, a grande final do futebol americano, é o maior evento esportivo dos Estados Unidos e, especialmente, é o evento transmitido pela TV cujos espaços comerciais são os mais valorizados no mundo.

A edição 2010, transmitida neste domingo 07/02 no Brasil pela ESPN, traz números impressionantes em relação à audiência e faturamento.

Cada comercial de 30 segundos custa entre 2,5 e 3 milhões de dólares. Isso mesmo! E anunciantes não faltam. Budweiser (comprou 5 minutos ao longo da transmissão!), Audi, Bridgestone, Coca-Cola, Doritos, Intel, Motorola são algumas das grandes empresas que apostam no retorno de uma inserção no intervalo mais disputado do mundo.

Para saber mais sobre a publicidade no SuperBowl, leia as excelentes reportagens exclusivas do Advertising Age, clicando aqui.

"Chupa, Tessália"! | Liberdade de Expressão ou apelação pra vender jornal?

A capa do jornal Meia Hora, do Rio de Janeiro, estampou uma capa, no mínimo polêmica, um dia após a saída da curitibana Tessália do Big Brother Brasil 10.

O jornal é popular, tudo bem.

Mas até onde vai a liberdade de expressão? Qual o limite entre polêmica e abuso?

O fato é que capas maliciosas como essas vendem jornal. E, para alguns veículos, é só isso que interessa. Ética? Deixa pra lá...

Dê uma espiadinha nos comentários e deixe seu voto (ops...sua opinião).

Twitter e Cultura | ETC inicia atividades 2010

O ETC Brasil - Encontro que reúne tuiteiros ligados à cultura em diversas cidades brasileiras já está iniciando suas atividades deste ano. Em Curitiba, será realizada nessa qurta-feira, dia 03/02, uma reunião de preparação para o encontro que acontecerá em fevereiro. Na pauta, definição dos temas, nomes e confirmação do local.

Para saber mais, visite: http://www.etcbrasil.com.br/
Abaixo, debate do ETC Curitiba realizado no Fórum de Mídias Digitais e Sociais - FMDS 2009.

Fórum de Mídias Digitais e Sociais 2009

Quem teve a oportunidade de participar do Fórum de Mídias Digitais e Sociais 2009 [FMDS], com certeza não se arrependeu. O evento aconteceu nos dias 11 e 12 de dezembro na Universidade Positivo, em Curitiba.

Além de palestras e cases, eventos paralelos colocaram em discussão temas como SEO, Blogs, Podcasting e, como não poderia deixar de ser, o Twitter.

Tive o prazer (e a responsabilidade) de fazer a palestra de abertura. Com o tema "Novas Mídias para Novos Consumidores", a apresentação teve como objetivo fazer um "aquecimento" para o evento, especialmente pelo curto tempo de apenas 30 minutos.

Evidentemente, nesse período, não se poderia aprofundar muito, levando em conta ainda a diversidade da platéia, composta por alguns especialistas da área e alguns iniciantes. Conversei com vários participantes que lá estavam justamente para conhecer um pouco mais sobre uma área que gostam, mas que ainda não dominam. O FMDS vale muito por isso!

Aproveito para agradecer todos os comentários deixados aqui e no post abaixo e principalmente no Twitter, após a palestra. Valeu @kanlshigami, @anakley, @saintbr, @Dpracz e @rubenscd, @luzdelfuego, @rafagnomo e @zueimuito pelos clap, clap, clap!

Depois de "espiar" um pouco o BlogCamp, participei ativamente do ETC, sob a coordenação da Fernanda Musardo. Lá, muita gente interessante e debates inteligentes; destaque para a participação da Maria Rafart, Edi Silva, Adriano Pinheiro, Raphael Prugner, Daniela Valverde e Fillipe Walecki, entre outros.

Além do excelente conteúdo que pôde ser conferido durante os dois dias do Fórum, importante ressaltar a integração entre os participantes, muitos de fora de Curitiba. Embora não tenha participado da "balada" de encerramento (Sheridan's), acompanhei todas as "Heineken" via twitter!

O gostinho de quero mais com certeza já faz do FMDS 2010 um sucesso!!

Valeu Cabianca, Macari, Igor e Fernanda Musardo, Bruno Mendonça, Maria Rafart, Edi Silva, e todos que colaboraram e participaram do FMDS 2009!

Fotos: Ricardo Macari (http://www.vqv.me/22X)

Quer seguir no Twitter alguns participantes? Recomendo:

@cabianca @macari @FernandaMusardo @IgorMusardo @mariarafart @edimort @rafa_carol @rcarvalhos @saintbr @luzdelfuego @obrunomendonca @rafagnomo @deborahsalves @Pattywypych @rubenscd @dricopinheiro @raphaelprugner @fabioricotta @upalupa @bruno_miranda @nandokanarski @cocagelada @nahmadureira @williamdsouza @FlaviaVianna @RodrigoFornos @Sigales @klaussandrini @chycoo @marcosmamede @bzanette @PauloHFerreira @felipesan @vinicius_seo @sandra_mgbr @joycelima @keltpm @jhonypg @montejorge @MarceloAveiro @RafaelROliveira @alineideias @rafabarbosa @bobagento @fefesabbado @kanlshigami @rafagnomo @zueimuito @rubenscd @Dpracz @volkmer @_sarna @Loch_CCP @racum @josevitor @andresinkos @podcastimediato @cleitonsouza @centermidia @lomyne e outros!

Quem não apareceu: avisa que a lista será atualizada!

Fórum de Mídias Digitais e Sociais 2009

Acontece, nos dias 11 e 12 de dezembro, o Fórum de Mídias Sociais e Digitais 2009, na Universidade Positivo, em Curitiba.

Além de palestras, o evento contará com a apresentação de cases de sucesso na utilização de mídias sociais, com destaque para Prefeitura de Curitiba (Administração 2.0), OBoticário e Tecnisa / Mídia Digital, entre outros.

Tive o prazer de ser convidado para fazer a palestra de abertura do evento. Confira o tema e resumo:

PALESTRA: Novas Mídias para Novos Consumidores
"A internet e as novas tecnologias têm contribuído para a formação de uma nova sociedade e de um novo consumidor. Um consumidor mais exigente, menos fiel às marcas e que busca cada vez mais interação com os meios de comunicação e com os produtos e serviços que consome. É nesse cenário que despontam as mídias digitais e sociais, ferramentas que permitem a aproximação entre pessoas e entre marcas e consumidores. A palestra aborda estas transformações e destaca a necessidade das empresas conhecerem e se adaptarem a essa nova realidade".

O FMDS ainda contará com os seguintes eventos paralelos: PodCon+, SeoCamp, BlogCamp e ETC.

Visite o site oficial do FMDS, confira a programação completa e faça sua inscrição: www.fmds.com.br

Uma Síntese do Fórum de Marketing 2009

Quem compareceu ao Fórum de Marketing Curitiba 2009, realizado dia 30/11 na Universidade Positivo, teve a oportunidade de ouvir interessantes versões das mudanças que estão ocorrendo na sociedade e, por consequência, no mundo do marketing e da comunicação.

O início do evento (08:30) foi marcado por puro merchandising. Palavras ensaiadas e fracos "power points" dos patrocinadores (RPC, HSBC, Unimed e Sebrae, nessa ordem). Nada empolgante para quem aguarda "estrelas" de renome internacional.

Somente às 10 horas o reitor da UP, Oriovisto Guimarães, apresentou o primeiro convidado do dia: Rudolph Giuliani. O ex-prefeito de NY falou duante uma hora sobre liderança e tomada de decisões. Deu algumas dicas, sendo que a principal foi: leia; leia; e leia. "É a leitura que dá base para as decisões importantes que temos que tomar". Gostei disso. Após a palestra, muitas perguntas e boa disposição para as respostas. Já passando do meio-dia o mestre de cerimônias teve que interromper para o intervalo do almoço.

A tarde começou bem com a apresentação dos portugueses da YDreams. Gostei do início: "a velocidade de informações que as pessoas recebem, a era da hiper-estimulação; se a publicidade não for excepcional, o consumidor a ignora". #fato

Apresentaram, então, cases interessantes sobre tecnologia de interação e um conceito muito legal. Ótima apresentação. Abaixo, vídeo com um case da YDreams.

Depois, foi a vez de Simon Clift, diretor de marketing global da Unilever. Iniciou a palestra reclamando do som (por 3 vezes) e ganhou a antipatia de boa parte da platéia (via twitter, alguns o chamaram de chato). E começou falando de si: tem casa em Paraty, tem filho brasileiro adotado, blablabla. Ganhou a antipatia de mais alguns. Mas depois se recuperou falando sobre o que tem acontecido na Unilever, a crise mundial, a mudança na sociedade. Disse que 3/4 da verba publicitária da empresa ainda vão para a TV, mas o consumidor está nas redes sociais e no Brasil se vende mais computadores do que aparelhos de televisão. Hoje ainda funciona essa estratégia, mas e depois de amanhã? Este é o desafio que ele vive. #fato

Depois do (ótimo) coffe-break, foi a vez da voz "regional' apresentada por Guilherme Cunha Pereira, da RPC. Desconhecido da maioria, Cunha Pereira tem um belo currículo acadêmico que justifica sua posição no maior grupo de comunicação paranaense (não apenas por herança, como poderiam pensar alguns). Fez um oportuno alerta contra as profecias que apontam para o fim da mídia tradicional, observando que também acredita e aposta nas novas mídias. E, resumidamente, falou do futuro dos veículos de comunicação abordando a questão: Conteúdo x Plataforma. Foi muito aplaudido.

E, por fim, Fernando Henrique Cardoso. Sem comentários. O melhor currículo, o mais conhecido. E, antes dele chegar, fui aplicar prova de Legislação Publicitária!

Evento | Fórum de Marketing 2009

Acontece no dia 30 de novembro, na Universidade Positivo, a quinta edição do Fórum de Marketing Curitiba. Se no ano passado o evento contou com nomes de peso, como Philip Kotler (maior autor na área de marketing do mundo), este ano não deixa nada a desejar.

GRANDES NOMES

Conhecido em todo o mundo por ser o prefeito do 11 de Setembro, Rudolph Giuliani teve que administrar a crise que se instaurou em Nova York após os atentados terroristas de 2001. O ex-prefeito vai abrir o dia do evento explicando como conseguiu contornar a situação e reestruturar Nova York em momento de crise. “Um homem com tanta experiência pode mostrar como enfrentar a concorrência, qual a importância de convencer o mercado, trabalhar junto com ele e, assim, conquistar seus clientes.

Outra grande personalidade do dia será Fernando Henrique Cardoso, ex-presidente do Brasil e sociólogo. Ele será o responsável por encerrar o dia de atividades. Com um histórico de liderança em toda a sua vida, ele irá utilizar a filosofia, seu conhecimento e sua experiência para mostrar a importância dos valores pessoais e da credibilidade para a vida de cada um.

Trazendo o tema do marketing social e seus desafios, o evento traz ainda Simon Clift, diretor mundial de Marketing da Unilever, uma das maiores anunciantes do mundo.

Já os criativos portugueses da empresa de soluções tecnológicas YDreams, António Câmara, chefe executivo, e Miguel Remédio, responsável pelas operações internacionais farão palestra sobre Inovação e Tecnologia.

O sexto palestrante confirmado é o executivo Guilherme Cunha Pereira, vice-presidente executivo da Rede Paranaense de Comunicação, o maior grupo empresarial de comunicação do Paraná. Cunha Pereira falará sobre a comunicação do futuro e o futuro da comunicação.

Fonte: Site oficial do evento: http://www.forumdemarketingcuritiba.com.br/.

ETC - Encontro de Twitteiros Culturais reúne especialistas em sete capitais

Na foto: Igor Musardo (@IgorMusardo), Bia Kunze (@garotasemfio), Sérgio Tavares (@stavaresfilho), Ney Queiroz (@neyqueiroz), Maria Rafart (@mariarafart), Ricardo Macari (@macari), Diogo Portugal (@diogoportugal) e Fernanda Musardo (@FernandaMusardo).

No domingo 15/11, às 16 horas, foi realizado o ETC - Encontro de Twitteiros Culturais, em sete capitais brasileiras. Tive a honra de ser convidado para participar da mesa de debates do ETC_Curitiba (twitter.com/ETC_Curitiba).

Na capital paranaense o evento aconteceu na Livraria Saraiva do Shopping Crystal e contou com a presença de Fernanda e Igor Musardo (organizadores), Ney Queiroz, Maria Rafart, Sérgio Tavares Filho, Bia Kunze, Ricardo Macari e Diogo Portugal. Além dos debatedores, dezenas de twitteiros participaram do bate-papo na livraria e também online.

Entre os temas discutidos, destaque para as relações entre a mídia tradicional e as novas mídias, a relevância e a futilidade dos assuntos twittados no Brasil e as tranformações da sociedade em face das novas tecnologias.

Mesclando reflexões profundas com muito bom humor (Diogo Portugal contribuiu muito bem nesse quesito! rsrs), o debate foi excelente, deixando em todos os participantes a vontade de continuar a discussão, cujo novo encontro será agendado em breve.

Não há dúvida que encontros como esses contribuem para o amadurecimento das novas mídias na sociedade, agregando pessoas de diferentes formações e experiências em torno de um tema cada vez mais atual e relevante. Ótima iniciativa que deve ser levada adiante!

"Copa do Mundo" só para patrocinadores

A FIFA quer evitar o uso do termo "Copa do Mundo" por não-patrocinadores do evento. A medida, que possui amparo jurídico, afeta principalmente anunciantes e publicitários.

De acordo com matéria veiculada no portal Copa 2014 (http://www.copa2014.org.br/), "Empresas que não são patrocinadoras da Copa de 2014 nem das Olimpíadas de 2016 devem tomar cuidado com o uso de símbolos dos eventos ou com a simples menção de frases sobre esses campeonatos em seus produtos. Isso porque o uso indevido pode gerar ações milionárias.

"Hoje tenho três casos com empresas que utilizaram a expressão 'Copa do Mundo'. A Fifa notificou, até de forma agressiva - e legítima -, para fazer com que as empresas deixem de usar a expressão. Nesses casos, em específico, conseguimos um acordo, mas esse caso pode chegar aos tribunais se a empresa não se precaver", diz o especialista em propriedade intelectual e esportes, Dirceu Santa Rosa, sócio do escritório Veirano Advogados".

Ainda de acordo com a matéria, "para os especialistas, a melhor saída para as empresas é sempre fazer uma análise jurídica antes de lançar uma campanha publicitária. "Muitas vezes o departamento de marketing não procura o jurídico e esse é o problema", comenta Santa Rosa. Ele apresenta alternativas que podem evitar com que empresas parem no banco dos réus.

"O ideal é não usar a expressão Copa do Mundo sem o registro oficial da Fifa na sequência. Uma saída é colocar algo como Campeonato Mundial de Futebol, além de evitar o uso de símbolos da Copa ou o brasão da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Tem que ter criatividade. Por exemplo, se for uma campanha para levar o cliente à Copa 2010, vale algo como: 'Vá assistir o Brasil na África'", finaliza.

Fonte: http://www.copa2014.org.br/noticias/1512/FIFA+NOTIFICA+EMPRESAS.html e DCI

Faturamento de Mídia fica estável em 2009

O faturamento da mídia brasileira com publicidade não está crescendo em 2009. Dados do Projeto Inter-Meios que consolidam o movimento de caixa dos veículos de janeiro a agosto apontam uma pequena oscilação positiva de 0,02% em relação ao mesmo período de 2008. A comparação entre os dois meses de agosto mostra queda de 4,7% neste ano.

Nos oito primeiros meses de 2009, o faturamento somado foi de pouco mais de R$ 13,3 bilhões. O meio com melhor desempenho é a internet, com alta de 22,6%, atingindo R$ 550 milhões.

Somente outros três apresentam crescimento: mídia exterior (11,3%, somando R$ 407 milhões), rádio (6,3%, totalizando R$ 605 milhões) e TV aberta (3,2%, acumulando R$ 8 bilhões).

Em contrapartida, houve queda em guias e listas (-20,6%, R$ 238 milhões), jornal (-11,2%, R$ 2 bilhões), revista (-9,5%, R$ 979 milhões), cinema (-6,9%, R$ 49 milhões) e TV por assinatura (-1,8%, R$ 465 milhões).

Com isso, o share acumulado até agosto é de 60,4% em TV aberta; 14,9% em jornal; 7,3% em revista; 4,5% em rádio; 4,1% em internet; e 3,5% em TV por assinatura.

A informação é da coluna Em Pauta, publicada na edição 1383 de Meio & Mensagem que circula com data de 2 de novembro de 2009. Fonte: http://www.mmonline.com.br/noticias.mm?url=Faturamento_de_midia_fica_estagnado_em_2009&origem=home

Copa 2010 | Mídia nas Alturas

A TAM Nas Nuvens, plataforma de entretenimento e mídia de bordo da TAM Linhas Aéreas anuncia seu projeto para a Copa: “TAM Nas Nuvens Copa 2010”. É a primeira vez que uma mídia de bordo, com o DNA totalmente delineado pelo conceito de branded entertainment, cria e comercializa um pacote integrado e com condições especiais para a aquisição de cotas de patrocínio.

Segundo Rodrigo Lima, diretor comercial de TAM Nas Nuvens, esta é uma excelente oportunidade de associar uma marca a um público e mídia qualificados. “Estudamos os melhores e mais rentáveis formatos para desenhar o pacote TAM Nas Nuvens, Copa 2010. O projeto oferece uma oportunidade única ao anunciante que deseja associar-se ao tema, atingindo um público altamente qualificado e com o menor grau de dispersão possível”, explica Rodrigo Lima.

A comercialização do pacote começa esta semana e fazem parte do projeto os seguintes produtos da plataforma: revista TAM Nas Nuvens, TV TAM Nas Nuvens, revista RED Report, Jornal Primeira Chamada, e-letter e ações especiais.

Fonte: Erica Rabechi - New Content

Campanha Integrada de Lançamento do Windows 7

Nessa quinta-feira (22) a Microsoft promove o lançamento mundial do sistema operacional Windows 7, que sucederá o Windows Vista. No Brasil, a campanha de divulgação traz a assinatura “Incrivelmente Simples”, desenvolvida a partir do conceito global “Your PC Simplified”. Com criação da agência Wunderman, responsável pela comunicação do produto no país, as ações foram elaboradas a partir dos pilares simplicidade, segurança e velocidade, algumas das principais características do software.

Para divulgar todas essas novidades no país, a Wunderman criou uma campanha completa, composta por esforços em mídia off e online - ações digitais de alto impacto e desdobramentos em anúncios para mídia impressa, TV, Cinema, ações em redes sociais e peças online como banners, rich media e intervenções. Um exemplo de prática inovadora na comunicação para a marca está na transmissão ao vivo, no dia 22, das 7h da manhã às 7h da noite, durante 12 horas seguidas.

O vídeo com a transmissão poderá ser assistido no banner online da home page do MSN e pelo site www.windows.com.br . Para tanto, serão montadas 7 estações de teste, integradas aos eventos de lançamento do produto, que a Microsoft fará nas cidades de São Paulo (PUC, UNIP, Extra Itaim, FNAC Paulista, Fast Shopping Iguatemi e Estúdio Windows 7, ancora da transmissão) e no Rio de Janeiro (loja do Ponto Frio de Ipanema).

“Esse é o maior movimento de aproximação direta com o consumidor final já praticado pela Microsoft no Brasil. Em todas as etapas, desde a concepção do produto até as ativações da campanha, a participação do consumidor foi constante, sendo a principal voz a ser ouvida”, destacou Paulo Sanna, vice-presidente de criação da Wunderman.

Entre outras ações diferenciadas empreendidas pela agência no universo digital e com estréia nessa semana estão o “Top de 7 Segundos” e o “Seven Second Demos”. O “Top de 7 Segundos” consiste em uma vinheta para exibição em cinemas, sites de vídeos e TV à cabo, que destaca as principais características do novo sistema operacional. O “Seven Second Demos” são vídeos demonstrativos, integrados à campanha online, que apresentam em apenas sete segundos soluções utilizando as funcionalidades do Windows 7.

Para completar, durante a etapa de pré-lançamento, no início de outubro, a divulgação foi trabalhada pela Wunderman em redes sociais. Foram reunidos sete blogueiros ‘testers’ com a missão de experimentar o produto, criar demos em vídeo sobre as principais funcionalidades do Windows 7 e postar as experiências vividas na rede e em blogs. Até o final da campanha o grupo de blogueiros terá feito e postado 49 vídeo-demos.

Ficha Técnica
Título: “Incrivelmente Simples”
Agência: Wunderman
Anunciante: Microsoft
Produto: Windows 7
VP de Criação: Paulo Sanna

Direto da Fonte: Tércio Silveira - Wunderman

Marketing Digital e Estratégias Sociais

Os conceitos do novo marketing estão mudando a forma de comunicação entre empresas e seus clientes/consumidores. Abaixo, interessante apresentação preparada por Nino Carvalho, abordando conceitos fundamentais sobre Marketing Digital e Estratégias Sociais.

Nino Carvalho é consultor em Estratégias e Inteligência de Marketing Digital e Coordenador do curso de Pós-Graduação em Marketing Digital da Facha-RJ e organiza o evento Sou Mais Web (#soumaisweb). Para conhecer um pouco mais, visite o blog http://godfathertheblog.wordpress.com/ e siga no twitter: twitter.com/ninocarvalho

Meus 10 conceitos fundamentais sobre Marketing Digital e Estratégias Sociais

View more presentations from Godfather Consultoria em Estratégias Sociais.

Você conhece o Google Wave?

Você já sabe o que é o Google Wave?
Abaixo, dois vídeos que explicam essa ferramenta que promete revolucionar a forma de comunicação na internet. É o fim do e-mail?

Publicidade Enganosa | TAM é multada em 1,9 Mi

Publicidade Enganosa é aquela capaz de induzir em erro o consumidor. Está prevista no artigo 37 do Código de Defesa do Consumidor e percebe-se que, a cada dia, mais consumidores têm consciência de seus direitos e buscam reparação sempre que se sentem enganados.

Em notícia divulgada dia 07/10/09, o Procon de Londrina multou em 1,9 milhão a empresa de transporte aéreo TAM, por publicidade enganosa, em uma ação iniciada em março de 2007. O processo foi movido por uma consumidora que se sentiu prejudicada, depois de ter uma viagem cancelada por problemas relacionados a uma propaganda de um programa de milhagens. A empresa tem 30 dias para realizar o pagamento, que será destinado ao fundo municipal de defesa do consumidor, ou então recorrer da decisão na Justiça Federal.

“A revista da TAM dizia que o programa oferecido era um pacote de viagens ao exterior. A consumidora requisitou a promoção e tentou viajar, mas a companhia negou a reserva porque ela teria perdido o prazo de 90 dias do programa de milhagem. Entretanto, a revista não determinava um prazo”, resumiu o coordenador do Procon, Marco Cito.

A atitude da empresa, segundo Cito, configurou como publicidade enganosa e, por isso, a multa foi aplicada. Além disso, a consumidora move uma ação na Justiça para tentar receber indenização da empresa. “A TAM teve oportunidade de atender a consumidora, mas não atendeu. Ela teve a audiência conciliatória, mas também não atendeu”, disse o coordenador do Procon.

A assessoria de imprensa da TAM contestou a multa aplicada pelo Procon. Em nota, a empresa afirmou que a central de relacionamento explicou à cliente que “bilhetes-prêmio têm validade determinada”. “Caso ela quisesse emitir o seu [bilhete] da forma pretendida, o prazo para a utilização do tíquete (que é de três meses a contar da data de emissão, para passagens dentro do Brasil), expiraria antes da data da viagem, impossibilitando a sua realização”, disse a nota.

Em relação à revista que embasou a multa por propaganda enganosa, a TAM informou que “a peça em questão não era um anúncio de promoção, mas um informe sobre troca de pontos por passagens a partir das regras regulares do Programa TAM Fidelidade”. Por fim, a empresa afirmou que todas as informações, inclusive sobre o regulamento do programa, podem ser acessadas pelo site da companhia.

O fato é que, se a mensagem é capaz de induzir em erro o consumidor, é Publicidade Enganosa, sim! É o que diz a nossa lei.

Fonte: Jornal de Londrina/RPC

Rio 2016 - E isso é bom pra quem?

Antes de fazer carnaval pela “vitória’ do Rio como sede das Olimpíadas 2016, seria interessante fazer algumas reflexões. Posso até perder algumas dezenas de followers no Twitter, mas ressalto que torcer por Madrid não tem nada a ver com falta de patriotismo; muito pelo contrário.

Embalado pela forte campanha promovida pela Rede Globo, o povo brasileiro se envolveu nessa disputa que não é dele. Essa “vitória” interessa muito ao Comitê Olímpico Brasileiro (COB), o mesmo que organizou os Jogos Pan-Americanos do Rio em 2007. Interessa muito aos políticos da cidade carioca e do governo fluminense. Interessa muito à Rede Globo, que comprou os direitos de transmissão do evento. E interessa muito aos fornecedores oficiais, que visam contratos milionários de prestações de serviços. E o povo...?

O povo acredita que esse evento vai deixar um “legado social e esportivo”! Já tivemos a pequena amostra do PAN para perceber que não existe ganho para a coletividade. Bilhões de reais investidos em obras que não promovem objetivamente a democratização do esporte. Quem ganhou o estádio “João Havelange”, por exemplo, foi o Botafogo! Um clube particular que não precisou desembolsar nenhum real para construir e pode usar, como se sua fosse, uma arena esportiva novinha. Brasi-sil-sil.

O povo brasileiro não sabe que os jogos Pan-Americanos extrapolaram absurdamente os orçamentos iniciais, previstos em R$ 390 milhões. Ao final, foram gastos mais de R$ 3,3 bilhões!! (confira aqui)

O povo brasileiro não faz ideia de que Vivo, Casas Bahia, Volkswagen, AmBev e Itaú pagaram R$ 116 milhões cada para patrocinar o futebol da Globo em 2010 (confira aqui). E foi imaginando o lucro olímpico que a emissora terá, que foram promovidas aquelas “mobilizações super espontâneas” nas cidades brasileiras em prol da candidatura carioca.

O povo brasileiro também não sabe que os recursos investidos em uma Olimpíada poderiam resolver diversos problemas básicos do Rio de Janeiro, como transporte, educação, saneamento básico, sem falar na segurança pública.

Poucos sabem, na verdade, que esses recursos serão destinados para melhoria da infra-estrutura “classe A” da “cidade maravilhosa”, ao mesmo tempo em que as favelas vão continuar sendo maquiadas.

Sim, torci pela vitória de Madrid, porque torci para que o Rio não entrasse em mais essa gastança de dinheiro público. Mas torço pelo Rio; pelo Brasil. E torço para que tenhamos um povo mais consciente, mais realista. Fazer festa é legal, mas precisamos acordar para as prioridades do nosso país. Ver milhares de trabalhadores que ganham R$800,00 por mês pulando nas areais de Copacabana realmente emociona. Ao mesmo tempo em que o trem da alegria brinda com champagne em Copenhagen a vitória do "povo".

Nós, brasileiros, não poderíamos nos dar ao luxo de fazer essa festa enquanto 40 milhões de cidadãos não têm rede de esgoto. Não poderíamos fazer essa festa enquanto crianças morrem de anemia todos os dias. Não poderíamos fazer essa festa tocados pelo discurso retórico da emoção.

Mas está decidido. E agora nos resta torcer para que o legado das Olimpíadas para a sociedade seja maior do que o legado para os cofres de poucos. Brasil-sil-sil.

#prontofalei

O Consumidor 2.0

Tenho falado muito sobre o perfil do novo consumidor, fruto das mudanças do mercado, da profileração de produtos e totalmente conectado às novas tecnologias.

O vídeo acima, produzido pela TV1, reflete com bastante precisão essa nova geração de consumidores, que não costuma comprar CDs, não lê jornais de papel, mas é extremamente bem informado e acessa todo o conteúdo que deseja atarvés das redes sociais.

Um novo consumidor que representa grande desafio para as empresas e para a mídia tradicional.

Esse vídeo foi uma dica do Thiago Acciolly, da Triplet Ideias.

Bastidores | Assista o making-of do comercial da "chuva de pipoca"!

Bastidores “La Fortuna” Nova Saveiro.

Almap BBDO recorre ao inusitado em campanha para nova Saveiro da Volkswagen. O filme traz uma mistura de aventura com poesia e vem para estabelecer o posicionamento da nova pick-up. O desafio era levar a Saveiro até um vulcão; assim, chegaram a duas cidades no Uruguai.

Uma delas, a histórica Colônia do Sacramento, com construções antigas e ruas de pedras, que recriava o clima de vilas vulcânicas, e Minas, onde filmaram toda a parte do vulcão. A agência tentou fugir do que já fora criado no segmento e inovou com uma chuva de pipoca que aconteceu realmente. O filme “La Fortuna” ainda conta com trabalho de pós-produção.

Pegue a pipoca, assista o making-of acima e saiba mais com o Avesso.

Dentes brancos ou o dinheiro de volta?

Criada pela JWT Brasil, a campanha da nova promoção de Listerine Whitening, da Johnson & Johnson, entrou no ar neste domingo (20) na TV. O filme “Urso Polar” mostra que o consumidor tem a garantia de dentes mais brancos em seis semanas ou seu dinheiro de volta.

“Com essa campanha esperamos incentivar a experimentação do produto e a fidelização, além de estimular o uso correto e completo de Listerine Whitening”, diz Eduardo Siqueira, gerente de marketing da marca. O comercial abre a campanha com veiculações na TV aberta e a cabo e mostra, com bom humor, dois apresentadores de televisão explicando a mecânica do desafio. Eles exemplificam o efeito do produto trazendo a imagem de um urso polar, que é ícone da campanha.

A campanha inclui também anúncio em revista, hotsite, ações online e no ponto de venda. A criação é de Christian Fontana e Pedro Izique, com direção criativa de Mário D’Andrea e Roberto Fernandez. Produção da Mixer, direção de Fábio Soares e fotografia de Enio Berwanger. O som é da A9.

Informações do ótimo Blog do Adonis: http://aalonso.blog.uol.com.br/

Comunicação 2.0 | Marcas e Consumidores cada vez mais próximos

As mídias sociais são caracterizadas por permitir a aproximação, cada vez maior, entre marcas e consumidores. Para afinar ainda mais essa relação, surgiu a Drimio.

A Drimio é uma rede social inovadora, com ferramentas e aplicações que permitem que consumidores e marcas interajam com opiniões, idéias, conteúdo útil e relevante.

Para saber mais, visite: http://www.drimio.com/

Novos Produtos. Por quê? Para quem?

Vivemos numa sociedade bombardeada por informações e pela proliferação de produtos. A todo momento, novos produtos são lançados.Produtos novos, em segmentos novos, para públicos novos. Mas por que as marcas continuam investindo tanto em lançamentos? Uma das respostas: Se você não atacar suas próprias marcas, os concorrentes atacarão.

Na foto acima, novo Honda City, veículo lançado em agosto no Brasil no segmento "sedan médio premium"(?!), que já começou a roubar clientes do Honda Fit e do Honda Civic!

Entendeu?

O Ministro, a Maconha e a Comunicação 2.0

Houve um tempo em que a comunicação era centralizada na mão de poucos e poderosos grupos. Eles controlavam o que era "notícia" e poderia/deveria ser divulgado à sociedade.

A internet e toda a revolução da informação transformaram essa realidade. Hoje, qualquer um pode ser repórter. Basta um celular com câmera e acesso às redes sociais. Esse novo modelo envolve tantos aspectos que a sociedade ainda está aprendendo a lidar com ele. Envolve liberdade e envolve riscos.

A última "vítima" do poder da comunicação descentralizada é o Ministro Carlos Minc, filmado dançando reagge e defendendo a maconha. Há alguns anos, "morreria como boato", contado pelos poucos que viram a cena ao vivo. Hoje, o vídeo gravado pelos celulares está rodando o mundo pelo youtube e em diversos blogs e sites, livremente, sem censura.

É possível, até, que agora apareça no Jornal Nacional. E não será novidade.

FREE | O futuro é de graça!

"Imagina um mundo onde a Cola-Cola é grátis porque é mais barato dar a Coca-Cola de graça para as pessoas do que fazer anúncio na televisão para fazer você comprar uma Coca-Cola. Nesse cenário, imagina a Coca-Cola dando a Coca-Cola de graça porque ela ganha dinheiro te chamando para eventos como o Skol Beats.

Imagina um mundo onde todos os softwares da Microsoft são de graça porque a Microsoft ganha dinheiro com serviços de consultoria. É óbvio que é mais barato para a Microsoft dar o Windows de graça do que fazer campanhas milionárias na televisão. Só não percebe isso quem não sabe fazer conta. Ou quem tem interesse em ganhar dinheiro com publicidade e marketing, ou seja, os publicitários e marketeiros".

O [polêmico] texto acima foi escrito por Ricardo Magalhães (leia versão completa aqui), numa resenha crítica do novo best seller de Chris Anderson, chamado Free-Grátis.

Em seu novo livro, Anderson cita como exemplo dessa nova realidade dos negócios o "case' da banda brasileira Calypso, que não se importa em não ganhar com a venda de CDs (não combate a pirataria e vende DVDs a preços módicos) para se tornar mais conhecida e vender os shows.

Depois de popularizar a sua teoria da Cauda Longa, Chris Anderson já está causando furor com a nova teoria do Free, que diz respeito ao mundo dos negócios, jornalismo e especialmente à publicidade e propaganda.

Para saber mais, visite o blog: http://www.thelongtail.com/

Investimento Publicitário no Brasil | Números do primeiro semestre de 2009

Foram divulgados pelo Projeto InterMeios os números do investimento publicitário no primeiro semestre de 2009. O mercado apresenta um crescimento médio de 1%, representando uma aparente estagnação.

Uma análise mais apurada ainda revela que muitos meios tradicionais tiveram quedas significativas, como revista e jornal.

A mídia exterior, já analisada aqui, vem mostrando recuperação após as quedas de 2007, motivadas principalmente pela Lei Cidade Limpa, de São Paulo.

O meio que mais tem aumentado sua participação, como esperado, é a Internet. Com crescimento de 22,85% continua mostrando - semestre a semestre -, que ainda está em franco crescimento no Brasil.

Como ícone desses novos tempos, já tem participação maior do que o tradicional meio Rádio.

Novas Mídias | Twitter é "coisa de velho"?

O Jornal Gazeta do Povo desta segunda-feira, 31/08/09, publicou uma matéria sobre o Twitter, abordando o público, majoritariamente adulto, desta ferramenta que virou febre no mundo inteiro.

Empresas, agências e grandes marcas ainda tentam encontrar uma maneira de usar essa mídia para se aproximar de milhões de consumidores e constata-se que muito estudo ainda vai ser realizado para entender o que é e para que serve esse tal de Twitter. Afinal, utilizar e entender o Twitter ainda não é para qualquer um! #FATO.

Leia a reportagem aqui e saiba mais.

Out-of-Home - A Mídia Exterior Renasce

A "Lei Cidade Limpa" de São Paulo, que proibiu outdoors e painéis na capital paulista juntamente com outras iniciativas em diversas cidades brasileiras para limitar a mídia exterior estão impulsionando uma nova realidade no mercado publicitário brasileiro.

Com cada vez menos opções na mídia exterior tradicional, agências e anunciantes estão buscando novas formas de chegar ao consumidor no momento em que ele está nas ruas, fora de casa. Com isso, o segmento denominado OUT-OF-HOME vem ganhando cada vez mais espaço.

Mídia em shoppings, farmácias, supermercados, academias, elevadores e praças de pedágio são alguns dos exemplos de um setor cada vez mais forte, que engloba empresas como Centermídia, TVMinuto, Enox e Elemídia, entre outras.

Interessante matéria sobre esse fenômeno foi publicada nessa semana (24/08/09) pelo jornal Meio&Mensagem, abordando diversos aspectos e números dessa nova onda.

E, no gráfico abaixo, números que representam a recuperação da mídia exterior no Brasil, com divisão de investimento por segmento.

"Social Media" como estratégia empresarial

Costumo dizer que para formar nossa opinião sobre determinado tema devemos ouvir pontos de vistas diferentes, aprofundar os conhecimentos e então chegar a conclusões.

Nesse sentido, sobre a cada vez mais presente questão da utilização das mídias sociais pelas empresas, encontrei no blog do espanhol Alejandro Pérez instigante conteúdo, com interessante vídeo sobre o tema.

Recomendo a visita: http://alejandroperez.es/social-media-como-herramienta-para-empresa/