Bastidores do comercial Voyage x Paulo Coelho

A agência AlmapBBDO criou para a Volkswagen a nova campanha do Voyage. O comercial protagonizado pelo escritor brasileiro Paulo Coelho teve como cenário a rara beleza da cidade histórica de Praga, na República Checa.

O autor foi escolhido pois assim como (pretende ser) o Voyage, é um símbolo incontestável de vendas.

Um filme bem humorado mostra comparações entre o Sedan e Paulo Coelho, que atuou em todas as cenas sem a presença de dublês (nem precisaria...).

As filmagens (que você pode assistir clicando aqui) tiveram toda sua produção e luz adequadas a particularidade do autor, que só usa roupa preta. O comercial teve como locação duas das bibliotecas mais famosas do mundo e a responsável por toda a produção foi a Delicatessen Filmes, com direção de Gustavo Leme.

Dica da Michelle Maia, do Avesso.

Marketing Político | Chefe da Campanha de Obama rouba a cena em Cannes

David Plouffe, que comandou a campanha do atual presidente norte-americano, contou em Cannes que o conceito digital foi fundamental para o êxito do trabalho.

Aplaudido fervorosamente pelos delegados que lotaram a sala de palestras, o chefe da campanha presidencial de Barack Obama, David Plouffe, roubou a cena na quinta-feira, 25/06, no Palais – sede do Festival Internacional de Cannes, que acontece ao longo desta semana na cidade francesa. Na apresentação intitulada “A arte do possível”, ele mostrou como o conceito digital teve papel essencial na “grande campanha presidencial”, como definiu.

“Nós começamos praticamente com nada. Mas isso teve um lado benéfico, o do frescor”, afirmou, durante a apresentação. Os números apresentados por Plouffe dão uma noção do tamanho da “grande campanha”: 150 mil eventos, 13 milhões de e-mails coletados, 1 bilhão de e-mails enviados e US$ 750 milhões doados.

Para construir a campanha, explicou, o norte do trabalho era fazer com que as pessoas se envolvessem. Um dos conceitos, portanto, era criar um verdadeiro engajamento com o público. Não se tratava de alguém se referir à campanha de Obama, e sim de falar da “nossa campanha”. “As pessoas tinham que se sentir parte dela.”

O chefe da campanha disse ainda que as pessoas que aderiram à proposta de Obama tiveram peso fundamental no sucesso do trabalho. Eles queriam que as posições do candidato fossem apresentadas por esses cidadãos, os voluntários. “Muitos deles eram pessoas que nunca antes tinham se interessado por política”, disse. “Isso se trata realmente de uma história de pessoas.”

Fonte: Gazeta do Povo

Marketing Esportivo | Herbarium no Campeonato Brasileiro

O Herbarium Laboratório Botânico, maior indústria fitoterápica do Brasil, firmou uma parceria com o Atlético Paranaense para a sétima e oitava rodada do Campeonato Brasileiro 2009. Com isso, o rubro-negro disputa os dois jogos da competição com a marca da empresa estampada no calção e na camisa dos jogadores.

A negociação ficou por conta da Centermídia, que tem se destacado como uma das mais importantes agências de novas mídias e soluções em comunicação do Paraná.

A primeira partida com a marca do Herbarium estampada no uniforme atleticano foi realizada no último final de semana, quando o time paranaense empatou por 2 a 2 com o Palmeiras, em jogo realizado na Arena da Baixada. No próximo sábado (27) a parceria continua no jogo do Atlético contra o Corinthians, também, na Arena da Baixada, em Curitiba.

Com atuação de 23 anos no mercado brasileiro, esta é a primeira vez que o Herbarium apóia um time de futebol. “Por meio de nossos produtos e serviços buscamos proporcionar uma vida mais natural para as pessoas. Com esta ação parceira, queremos aliar nossa imagem ao esporte, outra forma de se buscar qualidade de vida”, explica Celia Regina von Linsingen, gerente de Marketing do Herbarium.

“Como empresa paranaense, nada melhor do que apoiar um grande time do nosso estado e que é muito respeitado nacionalmente”, completa. Através da Centermídia, o Herbarium estuda a possibilidade de fechar contrato com outros clubes da capital.

Fonte: Lide Multimídia e Centermídia

O que está por trás do "Melhor Emprego do Mundo"

Certamente você conhece o case do "Melhor Emprego do Mundo", mas poucas pessoas fazem uma análise do porquê do sucesso desse projeto. Encontrei esse ótimo texto do Fabiano Coura, que compartilho aqui:

"A CummisNitro tá levando um monte de prêmios aqui (em Cannes) com o projeto “Best job of the World”. Como você muito possivelmente já conhece o case, resolvi escrever um pouco sobre uma reflexão que estava fazendo sobre o porquê desse case ser tão DUCA.

A conclusão mais óbvia é a de que talvez essa tenha sido verdadeiramente a primeira campanha completamente baseada em PR e Internet [não estou falando de filminhos virais ou fenômenos da mídia] que foi conhecida realmente em um nível global. Sua estratégia está absolutamente em linha com o que de fato funciona hoje em dia em termos de comunicação e também faz o melhor uso possível de cada canal para amplificar a mensagem da campanha e o engajamento das pessoas com o projeto [aka engagement planning].

Mas mais do que isso, a campanha está completamente focada em uma necessidade humana evidente e, ao mesmo tempo, sub aproveitada quando o assunto é VENDER: as pessoas querem ser felizes PELO AMOR DE DEUS. Pense um pouco sobre isso. Pense porque você gostaria de ter o “melhor trabalho do mundo”? After all, não é porque você quer fugir da vida das grandes capitais. É por que você quer ser feliz. PONTO.

Veja que todas as conversas geradas em torno desse projeto, tanto no mundo online, quanto no offline, estão baseadas nessa idéia central, ou seja, na capacidade que a agência teve de explorar essa que é a maior de todas as necessidades humanas. O trabalho oferecido na Ilha Hamilton representa tudo o que muitas das pessoas querem ter em sua vida: sorte, liberdade, tranqüilidade, luxo, paz, tempo, natureza... Você pode listar mais um monte deles aqui. E, obviamente, todas elas somam para o produto final: FELICIDADE.

Portanto, se você quer ser feliz também em sua profissão, explore a criação de conteúdos, serviços agregados através da comunicação ou entretenimento para ajudar seus consumidores a encontrarem a tão sonhada felicidade.

Por fim, se você ainda não conhece o case, veja o filme acima e acompanhe o dia-a-dia do “infeliz” vencedor da competição nesse blog aqui."

Marketing Esportivo | Torcedores podem escolher o número da camisa de Adriano Imperador

O jogador Adriano, do Flamengo, vem utilizando números variados, como 92, 29 e 27. Mas logo o Imperador terá sua camisa fixa. O clube deu início a um concurso cultural para que os torcedores escolham a numeração do jogador entre 9 ou 10.

Os interessados têm até o dia 26 de junho, às 18h, para enviar uma frase com até 140 caracteres respondendo "Qual deve ser o número da camisa do Adriano: 9 ou 10. O resultado será anunciado oficialmente no dia 1 de julho e não há limites de respostas. Ou seja, um mesmo concorrente pode enviar quantas quiser.

De acordo com os organizadores do concurso, a avaliação seguirá os seguintes critérios: adequação ao tema; qualidade do argumento; originalidade; respeito ao limite máximo de 140 caracteres (incluídos os espaços entre as palavras); observância das normas cultas da Língua Portuguesa.

É mais uma estratégia de marketing para tentar potencializar a contratação do atacante, que em campo não tem feito jus ao investimento.

E, por fim, os torcedores do Coritiba já têm uma boa sugestão de número para a camisa flamenguista: 5!!

Fonte: uol.com.br

Mídia na Copa das Confederações | Publicidade "imposta" pela FIFA é veiculada na Rede Globo

Pouca gente está falando, mas a publicidade de patrocinadores da Copa das Confederações invadiu a tv aberta (inclusive Rede Globo), da mesma maneira que já fazia com a tv fechada. Para quem não sabe, esses grandes eventos esportivos têm cotas de patrocínio, cujos anunciantes não estão necessariamente relacionados com as empresas que detêm os direitos de transmissão. Abaixo, texto do Erich Beting que ilustra essa realidade:

"A transmissão da Globo do primeiro jogo do Brasil na Copa das Confederações teve um novo ingrediente. Galvão Bueno encerrou as transmissões e, em vez do tradicional "plim-plim", acompanhamos a entrada da vinheta da Fifa. Foi assim também nas outras emissoras que transmitiram o jogo.

Até então, essa obrigação de encerrar a transmissão do evento com o filme da Fifa era restrita às TVs fechadas. Mas agora a Globo e a Band também tiveram de aderir ao esquema introduzido desde o final da Copa do Mundo de 2006 pela entidade máxima do futebol.

A Fifa decidiu impor às televisões que transmitem suas competições o uso de sua vinheta oficial da transmissão do evento. Se fosse algo apenas institucional, menos mal.
Mas o importante é que ela tem embutida a exposição da logomarca de patrocinadores da Fifa. No final de Brasil 4x3 Egito, entraram as marcas de Adidas e Coca-Cola.
As duas empresas não pagaram nada às TVs para terem essa exposição. Mas conseguiram sua aparição graças à imposição da Fifa na negociação de venda dos direitos de transmissão de suas competições.

Ou segue a regra que ela impõe, ou dança.
Na queda de braço, até a Globo submeteu-se à norma da Fifa. É o poder que o esporte consegue ter para garantir mais exposição aos seus patrocinadores e, com isso, faturar mais dinheiro.
Não deixa de ser um bom exemplo para outras modalidades conseguirem melhorar as péssimas condições de negociação com a mídia..."

Se você ainda não conhecia, visite o blog do Erich Beting que trata de marketing esportivo e negócios do esporte: http://negociosdoesporte.blog.uol.com.br

Evento | Comunicação Integrada Vencendo a Crise

Nesta terça-feira, 9 de junho, a partir das 19h30, será realizado na UniBrasil, em Curitiba, o “Papo Aberto”. O evento, realizado pelos alunos do 5º período do Curso de Comunicação Social – Habilitação em Relações Públicas, será um debate com o tema “Comunicação Integrada Vencendo a Crise”.

Tive o prazer de ser convidado para ser o mediador do evento, que contará com a participação de Marcelo Andrade, gerente de mídia da Agência Mídia Digital, Carmen Murara, Gerente Corporativa de Comunicação Institucional da RPC e Luciana Giles, gerente de comunicação interna da Renault Brasil.

Serão abordados, entre outros temas, crise, cortes na área de comunicação e mudanças no mercado.
O objetivo é comparar teoria e prática em condições reais de mercado, expondo opiniões e pontos de vista de profissionais conceituados em suas áreas de atuação. Dividir experiências, problemas e soluções de quem vê nos obstáculos uma estratégia para crescer.

• Serviço
  Papo Aberto
  Data: 09 de junho terça-feira
  Horário: 19h30
  Local: Faculdades Integradas do Brasil (UniBrasil), Auditório Edla Van Steen, bloco 1, rua Konrad Adenauer, 442, Tarumã. Curitiba - PR.

Marketing Viral? Marketing de Guerrilha? Movimento Social? Tudo ao mesmo tempo...

Para levar apoio aos jogadores do Coritiba, que decide uma vaga na final da Copa do Brasil 2009, os torcedores criaram uma mobilização que ganhou enormes proporções, denominada "Também vou jogar contra o inter".

O primeiro passo foi a criação de um hotsite (http://www.tambemvoujogarcontraointer.com.br/), para reunir as manifestações de apoio. O segundo, ficou por conta do poder viral da internet. Cada "colaborador", recomendou a um amigo e assim por diante. Em cerca de 24 horas, mais de 1.000 pessoas se cadastraram e postaram suas mensagens.


Com o fenômeno contagiante, o principal site "não-oficial" do clube (Coxanautas) aderiu ao projeto e passou a apoiá-lo, contribuindo para a divulgação e aumento das visitas.


A mobilização ganhou tanta repercussão que virou notícia: o portal RPC e o jornal Gazeta do Povo (ligados à TV Paranaense / Rede Globo), foram os primeiros a noticiar a "corrente" dos torcedores. Depois, Jornal de Londrina, Tribuna do Paraná, Portal Paraná Online e diversos blogs independentes.

A repercussão passou a ser nacional com a publicação no site UOL, na seção de Esportes. Em pouco mais de 3 dias, mais de 10.000 visitas e mais de 3.000 cadastros com mensagens motivacionais aos jogadores.


Com toda a divulgação de mídia espontânea e impacto junto ao público local, evidentemente o movimento passou a ser uma excelente ferramenta de comunicação para empresas colocarem suas marcas em exposição.


Não demorou para o movimento receber apoio oficial do clube e de veículos tradicionais de comunicação, como da Rádio Transamérica. Também em pouco tempo, a mobilização ganhou seu primeiro patrocinador: Honda Niponsul, rede de concessionárias Honda de Curitiba e Ponta Grossa.


Toda operacionalização do projeto, divulgação e captação de apoiadores e patrocinadores ficou por conta da Centermídia, que tem se consolidado como uma das principais empresas de novas mídias e guerrilha do Brasil. O sistema do site foi criado e administrado pela Active, empresa curitibana especialista em criação de sites e mídia online.


Esse é com certeza um excelente case de sucesso de ação que utiliza o poder da internet, aliando ferramentas poderosas de mídia em favor de empresas que sabem aproveitar oportunidades não convencionais para falar com seu público-alvo.

Oi no Céu de Curitiba

A operadora de telefonia Oi chegou a Curitiba e está fazendo questão de divulgar com todas as forças essa sua chegada.

Na tarde do sábado, 23 de maio, aviões com a marca da empresa fizeram vôos rasantes pela cidade e, entre diversas acrobacias, saudaram os curitibanos com um gigante "Oi" no céu azul da capital paranaense.


É o marketing literalmente nas alturas!

Agência Africa e Ambev são processadas por publicidade com o Brahmeiro Ronaldo

O MPF (Ministério Público Federal) em São José dos Campos está movendo uma ação pública contra a Ambev e a África Publicidade com pedido de condenação por danos morais coletivos por conta do anúncio em que o jogador Ronaldo aparece como garoto-propaganda da Brahma.

O comercial feriria o Código de Autorregulamentação Publicitária ao desrespeitar o princípio da responsabilidade social, induzindo as pessoas ao consumo de bebida alcoólica. Na ação, pede-se que a indenização seja fixada em valor "condizente com o milionário volume financeiro envolvido".

A segunda colocada no mercado de cervejas Schincariol havia encaminhado uma denúncia junto ao Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária), pedindo a suspensão do anúncio.
Segundo a concorrente, Ronaldo tem forte influência sobre o público infantil, o que deveria impedi-lo de aparecer em comercial de cerveja. Além disso, o vínculo do jogador de futebol, um esporte olímpico, a bebidas se encaixaria em um tipo de associação condenada pelo Conar.

Regulamentação

O Código do Conselho de Autorregulamentação Publicitária impõe que a publicidade de cerveja se estruture de maneira socialmente responsável com a finalidade de difundir a marca e a característica do produto, sem induzir o consumo da bebida.

"Não há nenhuma dúvida de que o comercial, através de sua mensagem, induz o consumidor a pensar, de forma consciente e inconsciente, que aquele produto está de alguma forma associado a um maior êxito profissional e induz no consumidor o pensamento de que aquele que é batalhador deve beber a cerveja anunciada", destacou Fernando Dias, procurador da República.

Segundo o autor da ação, a propaganda desrespeita também a determinação de que os anúncios de cerveja não contenham sugiram ou apresentem a ingestão do produto. "Oferecer um copo de cerveja diretamente ao consumidor que assiste ao comercial é, obviamente, sugerir a ingestão do produto o que, no caso, é muito mais grave, pois quem sugere é simplesmente o jogador Ronaldo, cuja imagem à população é altamente positiva", afirmou.

Fonte: Portal Exame

Evento | Palestra "Novas Mídias para Novos Consumidores" na PUC-PR

Tive a honra de ser convidado para ministrar a palestra "Novas Mídias para Novos Consumidores" na III Semana Acadêmica da escola de Negócios da PUC-PR.

Entre os tópicos abordados, destaque para o fato de que as pessoas recebem diariamente milhares de informações; muitas delas publicitárias. O "novo' consumidor seleciona o que interessa e descarta o que não é relevante.

Chamar e reter a atenção desse novo consumidor da sociedade da informação é um desafio cada vez mais presente para quem trabalha com comunicação. Para esse novo consumidor, não bastam os meios tradicionais; não basta a mídia convencional. É preciso inovar, buscar novas oportunidades e ser muito criativo.

Palestra "Novas Mídias para Novos Consumidores" na PUC-PR

Tive a honra de ser convidado para ministrar a palestra "Novas Mídias para Novos Consumidores" na III Semana Acadêmica da escola de Negócios da PUC-PR.

Entre os tópicos abordados, destaque para o fato de que as pessoas recebem diariamente milhares de informações; muitas delas publicitárias. O "novo' consumidor seleciona o que interessa e descarta o que não é relevante.

Chamar e reter a atenção desse novo consumidor da sociedade da informação é um desafio cada vez mais presente para quem trabalha com comunicação. Para esse novo consumidor, não bastam os meios tradicionais; não basta a mídia convencional. É preciso inovar, buscar novas oportunidades e ser muito criativo.

É sobre esse maravilhoso desafio que discutimos na palestra da manhã desta quarta-feira, 13 de maio, na PUC-PR. A imagem do trem ilustra a abertura de nossa fala.

IPhone é obrigatório em Universidade

Ter boas notas, um currículo impecável... Ah!, e um iPhone também – se a grana estiver curta, um iPod touch quebra o galho. Os aparelhos passaram a ser pré-requisito para quem quer ingressar na escola de jornalismo da Universidade do Missouri.

De acordo com a universidade, o objetivo é garantir que os alunos possam armazenar palestras disponibilizadas em uma seção especial da iTunes Store para estudar nas horas vagas. Um porta-voz da escola disse à FoxNews que na verdade qualquer tocador de MP3 player pode ser usado, mas que os aparelhos da Apple entraram para a lista oficial de materiais para beneficiar os estudantes com bolsa.

Como o aparelho é um item obrigatório, seu preço, que é de no mínimo US$ 200, pode ser reembolsado ao aluno como parte das despesas acadêmicas – mesmo que ele opte por um aparelho mais em conta. A exigência não deve ser problema para os alunos da escola de jornalismo Universidade do Missouri, já que 99,5% deles têm Macs.

Brian S. Brooks, reitor associado da universidade, disse que outras 50 escolas espalhadas pelo país fazem a mesma exigência. (Fonte: INFO Online)

Já li muitas críticas a respeito dessa exigência, mas não há como negar que as novas tecnologias podem (e muito), contribuir para a melhoria do ensino. Sou contra a exigência, mas a favor do IPhone como ferramenta. Gostaria, muito, que todos os meus alunos tivessem um.

Feliz Dia das Mães

Desejo um excelente Dia das Mães a todas as mulheres que têm o prazer, a bênção, a responsabilidade e a indescritível emoção de ser mãe.
E para aqueles que, assim como eu, já não têm a felicidade de passar esse dia com suas mães, uma excelente oportunidade para lembrar com saudade os bons tempos com a pessoa mais especial de nossas vidas.
Bom domingo a todos.

Comunicação 2.0 | O futuro da TV na era digital

O avanço da internet e a chegada da TV digital têm provocado diversas reflexões sobre o futuro da televisão. Quedas de audiência, concorrência entre emissoras e o nascimento de um novo conceito de publicidade para este meio tradicional são alguns dos pontos discutidos.

No vídeo abaixo, saiba mais sobre o tema, na cobertura do AdNews ao Congresso TV 2.0, realizado em São Paulo.

Grupo Silvio Santos usa a Globo para chegar ao seu público-alvo

Através de contrato que vigora a partir desta segunda-feira, 04 de maio, e com validade até 20 de janeiro de 2010, o grupo Silvio Santos vai divulgar suas marcas Baú, Telesena e Banco Panamericano na camisa do Corinthians. Essas marcas serão estampadas na parte superior direita da camisa do time e também no calção dos jogadores.

A primeira investida, involuntária, de Silvio Santos no futebol ocorreu na final do campeonato brasileiro do ano 2000, quando o Vasco da Gama, em litígio com a Globo, estampou o logotipo do SBT nas camisas do time. Agora oficialmente, o grupo SS, um dos 100 maiores conglomerados empresariais do país, estará presente nesse esporte durante todo o ano de 2009.

Segundo Daniela Bayruti, diretora geral do SBT e conselheira do grupo Silvio Santos, o interesse surgiu com a volta de Ronaldo Fenômeno ao futebol e a possibilidade de pegar carona na marca Corinthians, um símbolo popular e que também atinge todas as classes sociais.

O patrocínio faz parte da estratégia de comunicação do Grupo, que foca consumidores das classes B, C, D e E. “A identificação do Corinthians e do futebol com esse público é muito forte e não se restringe a São Paulo. Com o início do Campeonato Brasileiro, teremos oportunidades de exposição em todo o país”, justifica Daniela.

PARA REFLETIR: O grande meio de veiculação das
marcas do Grupo SS será a Rede Globo! É a transmissão das partidas do
Corinthians que permitirá o alcance nacional desejado pelo
patrocinador.

Fonte: Blog do Adonis. Se você quer saber mais notícias sobre o mercado publicitário, visite esse excelente blog: http://aalonso.blog.uol.com.br/

Aula | Mídia Exterior

Já que abordamos a criatividade na mídia exterior na postagem anterior, segue agora uma aula ministrada no curso de Publicidade e Propaganda da UniBrasil, em Curitiba, sobre mídia exterior.

Aula de Mídia - Mídia exterior

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Mídia Exterior | Pura Criatividade

A mídia exterior é maravilhosa por permitir uma criação praticamente sem limites. Esse outdoor criado pela Leo Burnett Lisboa para a FIAT é mais um excelente exemplo.

Dica da Rafaela Przybycien.

Música & Marketing | Zé Rodrigo [Soulman] fala para alunos da UniBrasil

O "soulman" Zé Rodrigo, líder da Soulution Orchestra, realizou uma palestra para os alunos da UniBrasil (disciplinas de Marketing Empresarial e Promoção de Vendas, das escolas de Comunicação e de Negócios), na noite de 3a. feira, dia 28/04.

Durante a apresentação, Zé Rodrigo compartilhou experiências da trajetória de 10 anos da banda, abordando temas trabalhados pelos alunos como análise de ambiente, definição de público-alvo e posicionamento de mercado, entre outros.

Como costuma acontecer nos shows, a platéia ficou com um gostinho de "quero mais"!

Quem não conhece o trabalho tem uma ótima oportunidade no dia 09 de maio, quando Zé Rodrigo apresentará o Show Sinatra Songs, no Teatro Positivo, em Curitiba, em homenagem ao dia das mães.

SAIBA MAIS: A energia da banda rendeu participações em programas como Domingão do Faustão, Programa do Jô, Adriane Galisteu, Amaury Júnior, Momento Jazz (Multishow especial), entre outros, além de entrarem para o casting de festivais internacionais que acontecem no País, como “Búzios Visa Jazz & Blues”, “Festival de Rio das Ostras”, “Campos do Jordão”, “Riviera de São Lourenço” (Espaço Veja São Paulo) Miller time and blues festival e Heineken Blues, no qual sagraram-se vencedores. Em 2004 tiveram seu maior momento abrindo a turnê brasileira do rei do blues B.B. King.

A Soulution tem no currículo shows em algumas das casas mais tradicionais do país como Tom Brasil e 7 temporadas no “templo” do blues e do Jazz, o Bourbon Street em São Paulo, Mistura fina, Estrela da Lapa, Canecão além do Reveillon 2005 para mais de 50 mil pessoas no estado do Rio de Janeiro. Show com lotação esgotada no teatro Guaíra de Curitiba (O maior da América do sul) e apresentações em Belo Horizonte, Porto Alegre, Brasília, Florianópolis e mais de 100 cidades Brasileiras.

Contato: soulman@soulman.com.br

Promo | Citroen no Parque

A Citroen mais uma vez realizou uma ação diferenciada na cidade de Curitiba para levar sua marca diretamente ao público-alvo. Utilizando o "mobile mídia", as concessionárias Granville, Boulevard e a nova Bordeaux acompanharam uma caminhada organizada pelo Trieste Stadium.




Centenas de pessoas participaram do evento que terminou com uma sessão de alongamento no Parque Barigui, o maior e mais movimentado da capital paranaense.


A ação foi operacionalizada pela Centermídia, empresa que vem se destacando em soluções não tradicionais de comunicação no estado do Paraná.

Fotos: André Zielonka.

Mídia | A campanha de 1 trilhão de dólares

O dinheiro do Zimbabwe é tão desvalorizado, que é mais barato usar as notas como papel do que comprar o papel. Para denunciar esta situação, o jornal “The Zimbabwean” criou uma campanha onde as peças eram impressas em notas. Campanha da TBWA. Fonte: LaFora.

Bastidores do Comercial do Novo Gol 2009

Com participação de Jorge Ben Jor, a campanha da Volkswagen traz o Novo Gol 2009 puxando o próprio comercial. As imagens mostram o Novo Gol sutentando uma estrutura imensa, com grua, câmeras, assistentes e atores representando o diretor do filme e locutor. O filme em take único foi um desafio de tecnologia, engenharia e estratégia. Confira o que rolou nos bastidores da filmagem:

Novas Mídias | Mídia em Cabides!?!

Além das inúmeras opções de mídia "out-of-home" que encontramos hoje nas grandes cidades brasileiras, cresce o novo segmento de mídia "in-home".

Basicamente seguindo o conceito da mídia em caixas de pizza, que já tratamos aqui, surge a mídia em cabides. Através da distribuição realizada pelas lavanderias, os consumidores levam para casa suas roupas penduradas em cabides ecológicos, com mensagens publicitárias.



A primeira empresa especializada nesse segmento é a SimCom, de São Paulo. Para saber mais sobre essa inusitada forma de comunicação, visite http://www.cabideecologico.com.br/

Note-se, entretanto, que outras iniciativas similares já foram realizadas no Brasil. Segue, abaixo, um exemplo:

Africa põe Nivea no cabide
24/11/06
A Africa acaba de fechar uma parceria inédita com a 5asec, a maior rede de lavanderias do Brasil. A partir do dia 1º de dezembro, todos os cabides que saírem das lojas da 5asec terão um anúncio desenvolvido especialmente para o desodorante da Nivea, destacando que o uso do produto evita as famosas manchas brancas nas roupas. Só na cidade de São Paulo são em média 300 mil cabides por mês . É a primeira vez a que a 5asec disponibiliza esse espaço para o mercado publicitário. A idéia da utilização da mídia foi de Luiz Fernando Vieira, Flavio De Pauw e Evandro Soares (todos da Africa). O layout da peça é assinado pela Giovanni,FCB, agência que atende a conta do desodorante.

Fonte: http://www.adnews.com.br/tecnologia.php?id=38817

Fotos/imagens: divulgação.

Evento | Mídia Cidadã

Qual o papel da mídia no estímulo à cidadania? Como essa mesma mídia e seus profissionais têm desempenhado a função de desenvolver a consciência cidadã Brasil afora?

Perguntas que nortearão os debates da V Conferência Brasileira de Mídia Cidadã a ser realizada entre os dias 08 e 10 de outubro de 2009, na UNICENTRO, a Universidade Estadual do Centro-Oeste, instituição que, em 2008, sediou o Intercom Sul, evento de 1,4 mil participantes de 80 instituições de sete Estados brasileiros.

A cidade de Guarapuava, no Paraná, receberá centenas de profissionais que atuam nos meios de comunicação, pesquisadores da área, acadêmicos, integrantes de movimentos sociais e representantes da sociedade civil para os debates promovidos pela Cátedra UNESCO de Comunicação para o Desenvolvimento Regional, vinculada à Universidade Metodista de São Paulo (Umesp), e pela UNICENTRO, através de seu Departamento de Comunicação Social (Decs), Coordenadoria de Comunicação Social (Coorc) e Grupo de Pesquisa Processos Midiáticos Eletrônicos e Impressos.

Durante três dias, enfim, estará em pauta o tema “Sociedade Civil, Estado e Comunicação: experiências bem sucedidas na construção de um mundo mais coletivo”, tema central da V Conferência e da II Feira.

Informações: http://web03.unicentro.br/midiacidada2009/inicio.html

Dica do jornalista e professor André Zielonka.

Design que Encanta

O Novo Blog "Design Clean", dos estudantes de Design da UniBrasil Diego de Freitas e Thiago Kolodge aborda de forma precisa todos os encantos do mundo do Design. 

As imagens abaixo são amostras do que se pode encontrar nesse ótimo blog. Para ver mais, visite o Design Clean e divirta-se.

Brand Entertainment da Lacta

Já dissemos que a multiplicação das mídias e das marcas, o bombardeio diário de informações e o perfil exigente e infiel dos novos consumidores têm impulsionado as novas formas de comunicação. Entre elas, o entretenimento surge como uma das opções para aproximação entre marcas e consumidores.

Nesse sentido, com o objetivo de despertar a interação do consumidor com os atributos de seus produtos em sua página da web, a Lacta, uma das maiores marcas de chocolate do Brasil, investiu no Brand Entertainment.

Para atrair e manter visitantes, o site, desenvolvido pela agência MidiaWeb – Inteligência Interativa, aposta em uma saga de três advergames intitulada “Em busca da cremosidade Lacta”.
Nesta saga o consumidor vive, de uma forma lúdica, a experiência e a aventura de percorrer etapas emocionantes até chegar a produzir os cremosos chocolates Lacta. Reforçando o principal atributo da marca, a cremosidade, os jogadores entram em com as novas embalagens dos produtos, com caldas e vulcões de chocolate cremoso e com diversos personagens representando os ingredientes que formam os chocolates.

Para jogar o advergame “Em busca da cremosidade Lacta” acesse: http://www.lacta.com.br/.

Fonte: Lais Duglosz - Bekup

Brand Content | O Conteúdo das Marcas

A multiplicação das mídias e das marcas, o bombardeio diário de informações e o perfil exigente e infiel dos novos consumidores impulsionam as novas formas de comunicação.

As marcas querem estar cada vez mais próximas de seus consumidores, buscando o que costuma-se chamar de ENGAJAMENTO.

Interessante matéria sobre essa relação foi publicada pelo "Mundo do Marketing":

"Com a publicidade sendo apontada em pesquisas como algo em que o consumidor não confia, não presta atenção ou, pior, detesta, as marcas estão buscando formas alternativas de promover com melhor eficiência os seus produtos. Com o conceito de “experiência de marca” bem cotado entre os profissionais de Marketing, uma das formas encontradas e que vem ganhando força é o branded content.

Esse setor movimentou US$ 3,1 bilhões nos Estados Unidos no ano passado, com um aumento de cerca de 33%, segundo dados da agência PQ Media. O Brasil, apontado ao lado da China pela companhia como um dos mercados promissores nesse setor, gastou US$ 285 milhões em conteúdo de marca. Só em São Paulo, o consumidor pôde acompanhar nos últimos meses o surgimento das rádios de marca – também conhecidas como “customizadas” - Mitsubishi FM e Oi FM".

Além das rádios citadas, a SulAmérica FM também segue o mesmo caminho. Voltaremos a tratar desse tema, cada vez mais relevante.

E, como dito na reportagem, "mais que uma forma de apresentar uma marca e fixá-la na cabeça dos consumidores, o branded content também é visto como uma forma de fazer os consumidores vivenciarem e relacionarem-se com as marcas. Como o consumidor não está apenas interessado na qualidade daquilo que compra e procura formas de conhecer e conviver com as marcas, o conteúdo é a forma encontrada por algumas empresas para cumprir esses anseios e, de quebra, atrair novos consumidores".

Fonte: www.mundodomarketing.com.br

Polêmica | Publicidade Chocante: Você é a Favor? (2)

Na sequência dos filmes "chocantes", mais um produzido na República Checa para conscientizar a população sobre os riscos e consequências da negligência no trânsito. Assita, comente e participe da enquete.

Polêmica | Publicidade Chocante: Você é a Favor?

Até que ponto a Publicidade pode chocar as pessoas para tentar conscientizar acerca de causas sociais?

Vale lançar mão de cenas impactantes para reter a atenção do público?

Até onde cenas de jovens usando drogas, tentativas de ressucitação de emergência e carrinhos de bebê voando podem colaborar para conscientizar a população em favor de um trânsito melhor?

Veja os vídeos (cenas fortes) e participe da enquete.

Para apimentar a discussão, segue o artigo 22 do Código do CONAR:

Artigo 22 - Os anúncios não devem conter afirmações ou apresentações visuais ou auditivas que ofendam os padrões de decência que prevaleçam entre aqueles que a publicidade poderá atingir.

Promo | Ações da Mercur agitam escolas

Temos tratado constantemente das novas ferramentas de comunicação, especialmente aquelas que vão além da mídia tradicional e visam a abordagem personalizada do consumidor. E dentro dessa nova perspectiva, destaque para a ação criativa e de alto impacto criada pela MI4 Comunicação para a Mercur.

Fundada em 1924, a Mercur começou sua trajetória com produtos derivados da borracha e é hoje uma das marcas mais tradicionais do Brasil. Nascida em Santa Cruz do Sul (RS), onde atualmente tem duas fábricas, é referência no segmento de material escolar e de escritório, no qual consagrou a imagem de sua borracha estampada com o deus Mercúrio no inconsciente coletivo de várias gerações de estudantes.

Para operacionalizar a ação que invadiu as escolas de Curitiba, foi contratada a Centermídia (empresa líder nessa área no Paraná), que lançou mão de inúmeras ferramentas para envolver e conquistar os alunos curitibanos. Além de ganhar brindes da marca, as crianças participaram de um "quizz", onde puderam dizer o que gostariam de apagar de errado do mundo.

Sem dúvida, esse é mais um caso de sucesso de total envolvimento entre marcas e consumidores.

Evento | Palestra "Novas Mídias para Novos Consumidores" na OpusMúltipla

Tive o prazer de ser convidado para apresentar, na última quarta-feira, 04/03, a Palestra "Novas Mídias para Novos Consumidores" na agência Opus Múltipla, em Curitiba.

A Opus é uma das principais agências do país, atendendo clientes como O Boticário, HSBC, Ford, Lilica&Ripilica, Docol, Nutrimental, Unimed PR, entre outros. A convite de Rodrigo Rodrigues, pudemos compartilhar um pouco das idéias acerca das transformações na sociedade em que vivemos e na formação de um novo consumidor, muito mais exigente, menos fiel e com uma infinidade de escolhas e decisões a tomar todos os dias.

E é nesse cenário que as novas mídias e todas as novas ferramentas de comunicação começam a tomar uma nova dimensão no mercado publicitário e nos planos de mídia!

Se você é agência ou anunciante e também gostaria de ter um momento para refletir e debater sobre essas questões, escreva para: ney@queirozazevedo.com.br

Promoção | Copão do Verão Lipton

Considerando que mais de 70% das decisões de compra são realizadas no ponto-de-venda (PDV), constata-se um aumento considerável nos investimentos nesse setor no Brasil, nos últimos meses. Diversas ações promocionais têm movimentado os PDVs de forma criativa e gerando relacionamento entre consumidores e marcas.

Para refrescar a estação mais quente do ano com o delicioso chá gelado Lipton, a NewStyle assina "Copão do Verão", promoção que acontece em 90 pontos-de-venda das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre, até 8 de abril ou enquanto durarem os estoques de brindes - copos exclusivos da marca.

Durante o período da promoção, promotoras oferecem degustação dos três sabores da marca - Pêssego, Limão e Chá Verde e, além disso, através de uma mecânica Comprou-Ganhou, os consumidores que compram 3 garrafas de 1,5L ou 4latas de Lipton levam grátis um copo exclusivo da marca, que pode ser retirado no balcão de troca diretamente com a promotora. Serão distribuídos15 mil brindes.

Novo site da Coca-Cola...só vendo pra entender

Para quem ainda não viu, o novo site da Coca-Cola: http://www.cocacola.com.br/.

No mínimo inusitado, criativo, provocador, interativo...

Dica da Carine Gusso Valenga, da Mídia Digital.

Evento | UniBrasil promove "Projeto Nota 10"

O curso de Publicidade e Propaganda da UniBrasil, de Curitiba, promove na quarta-feira, 18 de fevereiro, a primeira edição do "Projeto Nota 10". O evento vai reunir profissionais do mercado para analisar os melhores Trabalhos de Conclusão de Curso (que obtiveram nota 10) em 2008.

"O objetivo é mostrar ao mercado o que está sendo produzido nas universidades e, ao mesmo tempo, aproveitar a experiência dos profissionais do mercado para ensinar futuros publicitários", explica o professor Marcelo Públio, organizador do evento, junto a professora Maria Paula Mansur Mader, coordenadora do curso.

O evento é aberto ao público e será realizado às 8 horas, no auditório do Bloco 4, e às 20h30, no auditório do Bloco 5 do campus da UniBrasil (Rua Konrad Adenauer, 442 – Tarumã – Curitiba).

Entre os profissionais convidados para avaliar os trabalhos que serão apresentados estão Adriana Baggio, Marco Buchmann, Juliana Midori e Wylkys "Uca" Weinhardt. O material de divulgação do evento foi criado pela Interage, agência experimental da UniBrasil, sob coordenação do professor Edmilson José da Silva.

Mais informações sobre o Projeto Nota 10 podem ser obtidas pelo telefone (41) 3361-4279

Mídia | Investimento Publicitário em 2008

Ainda sem os dados de dezembro de 2008, segue o gráfico de investimentos publicitários no Brasil no ano passado.

Em breve, mais informações sobre a evolução de investimentos por meios, no Brasil.

Fonte: Projeto Intermeios / http://www.midiaeconsumo.com.br/.